El dicho de que los récords deben batirse definitivamente se aplica a los ratings televisivos del Super Bowl.
Durante tres años consecutivos, el juego que decide el campeón de la temporada de la NFL ha establecido nuevos récords de audiencia, incluida la aplastante victoria del año pasado por 40-22 de los Philadelphia Eagles sobre los Kansas City Chiefs, que promedió 127,7 millones de espectadores en Fox.
Tanto los juegos de 2024 como los de 2025 se beneficiaron del chisporroteo de la cultura pop provocado por el romance del ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, con la superestrella del pop Taylor Swift, lo que atrajo a fanáticos más casuales.
Esta temporada marcará la primera vez en tres años que los Chiefs estarán fuera del juego, ya que NBC tiene a los Seattle Seahawks enfrentándose a los New England Patriots en el Super Bowl LX el domingo, que no es el enfrentamiento que los expertos predijeron para este año.
Pero eso no significa que no pueda establecer otro récord de rating.
El ala cerrada de Kansas City, Travis Kelce, y Taylor Swift celebran la victoria de los Chiefs sobre los Buffalo Bills en el Campeonato de la AFC el 26 de enero de 2025 en Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel/Prensa Asociada)
“Creo en ello”, dijo Lee Berke, presidente de LHB Sports, Entertainment & Media, citando el aumento en los ratings de la NFL esta temporada, ya que ver información desde dispositivos decodificadores y televisores con acceso a Internet en 45 millones de hogares ahora se incluye en la medición de audiencia de Nielsen.
“Definitivamente tiene un impacto y aumenta los ratings de la NFL durante todo el año”, dijo Berke.
Un informe reciente del Video Advertising Bureau encontró que la nueva medición de Nielsen aumentó los índices de audiencia en horario de máxima audiencia para los juegos de la NFL en porcentajes de un dígito medio a alto.
Otros cambios en las métricas de Nielsen en los últimos años le han dado un impulso al Super Bowl. Si bien cruzar la marca de los 100 millones alguna vez fue un objetivo razonable, las cifras han comenzado a superar ese umbral desde que se introdujo la visualización fuera de casa en 2021.
La historia está del lado de una audiencia sólida este año. La última vez que los Patriots se enfrentaron a los Seahawks en 2015, la transmisión de NBC estableció un récord de audiencia con 114,4 millones de espectadores. Los fanáticos que vean el domingo pueden esperar ver clips de la intercepción de Malcolm Butler en la línea de gol que ayudó a los Patriots de Tom Brady a ganar este año.
Pero NBC no necesita un récord de audiencia para que el Super Bowl sea un éxito financiero. Un sólido mercado de publicidad televisiva ayudó a la cadena a vender el juego a un promedio récord de 8 millones de dólares por anuncio de 30 segundos, y algunos llegaron a 10 millones de dólares.
NBC también vendió anuncios que solo se transmitirán en su plataforma de transmisión Peacock. La cadena generó ingresos en la región de 3 millones de dólares por anuncio, significativamente más que los 2 millones de dólares que Fox obtuvo en publicidad el año pasado cuando el juego se transmitió en su servicio Tubi.
Este año, NBC pudo utilizar el Super Bowl LX para impulsar las ventas de publicidad para su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán, que comienzan el viernes y se extenderán hasta el 22 de febrero (que también están agotados). La cadena también organiza el Juego de Estrellas de la NBA el 14 de febrero en el Intuit Dome de Inglewood, razón por la cual Mike Cavanaugh, codirector ejecutivo de la empresa matriz de NBCU, Comcast, llamó recientemente a febrero “el mes más importante en la historia de los deportes en vivo”.
En 2022, NBC generó 1.500 millones de dólares en ingresos gracias a la combinación de los Juegos Olímpicos de Invierno y el Super Bowl, según el informe de ganancias de Comcast, una cifra que probablemente la compañía supere este año. La compañía no hace comentarios sobre los ingresos, pero ha dicho que espera ingresos publicitarios récord del Super Bowl.
Mark Marshall, presidente de ventas y asociaciones de publicidad global de NBCUniversal, dijo que el 70% de las empresas que publican anuncios del Super Bowl también publican anuncios de los Juegos Olímpicos.
En décadas anteriores, un comercial del Super Bowl era un evento en sí mismo porque la presentación tenía lugar por televisión. Pero Marshall señaló que, como parte de un esfuerzo de marketing más amplio, ahora se están lanzando campañas publicitarias con avances previos a la transmisión, y muchas de ellas obtienen avances completos en línea.
Este año, NBCU pudo ofrecer los Juegos Olímpicos para ayudar a los especialistas en marketing a conectarse con más consumidores.
“Les dijimos a los anunciantes: ‘Van a gastar ocho cifras (en producir un comercial), aumenten el alcance”, dijo Marshall.
Las empresas de tecnología constituyen la mayor parte de los anunciantes. Varias empresas de inteligencia artificial, incluidas Anthropic y Genspark, serán compradores de publicidad para el Super Bowl por primera vez. Los espectadores también verán entradas recurrentes de Google, Meta, Wix y Amazon, que transmitirán un anuncio para su dispositivo Alexa.
Si bien las pausas comerciales incluirán la selección habitual de empresas de snacks y refrescos, los espectadores también verán un aumento en la publicidad farmacéutica. Marshall dijo que la categoría ha aumentado su presencia en los juegos de la NFL. Los anuncios del Super Bowl se centrarán en el mensaje de “bienestar” en lugar de anuncios directos de productos con exenciones de responsabilidad que enumeren los efectos secundarios desagradables de los medicamentos.
Marshall dijo que NBCU no espera que el espectáculo alternativo de medio tiempo anunciado por Turning Point USA tenga un impacto en los ratings. Un concierto con Kid Rock y artistas country menos conocidos Brantley Gilbert, Lee Brice y Gabby Barrett se transmitirá por YouTube, X, Rumble y varios canales de televisión de derecha.
El concierto del grupo de derecha, fundado por el fallecido Charlie Kirk y ahora dirigido por su viuda Erika, es una respuesta a la indignación conservadora por la selección por parte de la NFL de la superestrella musical ganadora del Grammy, Bad Bunny, quien canta principalmente en español, como intérprete de medio tiempo. (El presidente Trump calificó la decisión de “terrible” y se saltará el juego).
Pero la liga no ha dudado ni un momento a pesar del revés mientras busca expandir su alcance global al traer al artista más reproducido del mundo a su escenario de evento principal.
El único truco de contraprogramación eficaz contra el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl se produjo en 1992. Fox, todavía una cadena prometedora, presentó una edición en vivo de su programa de comedia “In Living Color” en el entretiempo de la transmisión del Super Bowl XXVI de CBS, que contó con los patinadores artísticos Dorothy Hamill y Brian Boitano.
La importante disminución de la audiencia llevó a la NFL a contratar a Michael Jackson como intérprete del entretiempo en 1993. El juego experimentó un aumento significativo en los índices de audiencia y desde entonces la liga ha contratado a artistas de música contemporánea para el juego.
