La defensa gana campeonatos y el Super Bowl LX demostró que también puede conseguir índices de audiencia.
La transmisión dominical de NBC de la victoria de los Seattle Seahawks por 29-13 sobre los New England Patriots tuvo un promedio de 124,9 millones de espectadores, según datos de Nielsen, por debajo del récord de 127,7 millones establecido en Fox el año pasado.
La abrumadora defensa de Seattle, que impidió que Nueva Inglaterra pudiera encarrilarse en el partido en el Levi Stadium de Santa Clara, California, fue apreciada más por los aficionados al fútbol serios que por los observadores casuales. Pero la controversia en torno al evento con el artista de medio tiempo Bad Bunny puede haber despertado un interés adicional.
El espectáculo de medio tiempo de Bad Bunny promedió 128,2 millones de espectadores, más que el partido en general. La actuación se emitió después del segundo cuarto, cuando el partido aún estaba reñido, y alcanzó un máximo de 137,8 millones de espectadores.
La selección de Bad Bunny por parte de la NFL enfureció a los comentaristas de derecha que objetaron que un artista que canta sólo en español actuara en el evento deportivo más grande del año en Estados Unidos. Bad Bunny también ha hablado abiertamente sobre las tácticas agresivas de la administración Trump al deportar inmigrantes indocumentados. Se saltó los Estados Unidos continentales en su última gira porque temía que sus fans fueran atacados por el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas.
El grupo activista de derecha Turning Point USA presentó un espectáculo de medio tiempo alternativo en YouTube que llegó a más de 6 millones de espectadores, una cifra sorprendentemente alta teniendo en cuenta que los detalles de la transmisión sólo se anunciaron días antes del día del partido. Un concierto con Kid Rock y varios artistas country menos conocidos no recibió muchas críticas en las redes sociales.
Pero los espectadores demostraron que una actuación musical interesante podía atraer a una parte importante del público que ya se había reunido para ver el partido.
“Más bandas deberían competir en el espectáculo de medio tiempo y no de manera política”, dijo un ejecutivo de la emisora rival que no estaba autorizado a hablar públicamente. “Sería un buen truco para HBO Max u otra empresa que no sea titular de los derechos de la NFL”.
La mejora de Nielsen en la medición de la audiencia a través de conexiones de Internet y decodificadores, que aumentaron los ratings de televisión de la NFL a lo largo de la temporada, también probablemente contribuyó al puntaje del Super Bowl LX. Los datos adicionales se incluyeron en los ratings de televisión de septiembre.
Otros 3,3 millones vieron la transmisión en español de Telemundo. NBC no publicó datos de visualización en su Peacock y solo dijo que era el día más importante para la plataforma de transmisión.
NBC vendió tiempo publicitario para el juego a un precio promedio de 8 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, y algunos llegaron a costar hasta 10 millones de dólares. El panel anual Ad Meter de USA Today eligió “American Icons” de Budweiser como su comercial de televisión favorito.
