Se ha emitido veredicto sobre la controvertida “exposición de ropa interior” de Jutta Leerdam tras su medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Invierno. El COI supone que no ha habido infracción.
La patinadora holandesa de 27 años, que está comprometida con Jake Paul, fue noticia después de ganar el oro en la competencia de patinaje de velocidad de 1.000 m, estableciendo un récord olímpico en el proceso, cuando se abrió la cremallera de su traje de carrera para revelar un sostén deportivo Nike blanco.
La imagen del visiblemente emocionado Leerdam apareció rápidamente en las últimas páginas de periódicos y sitios web de todo el mundo y fue rápidamente compartida por los 298 millones de seguidores de Nike en Instagram. Según se informa, esto podría hacerle ganar un millón de dólares de los gigantes de la ropa deportiva.
Sin embargo, se temía que su aparición después de la carrera pudiera causarle problemas, ya que el COI había impuesto reglas estrictas sobre la solicitud de patrocinio durante la competencia.
Pero el jueves se confirmó que el patinador holandés no había cometido ninguna infracción.
“No soy un experto en patinaje artístico, pero entiendo que es normal que los patinadores artísticos se desabrochen el traje después de una competición”. Sobre todo porque el traje es muy ajustado. “Esta es una práctica común y no una estrategia de marketing”, dijo Anne-Sophie Voumard, directora de marketing del COI.
Jutta Leerdam no será castigada por hacer alarde de su sujetador deportivo en los Juegos Olímpicos de Invierno
Leerdam mostró su sujetador Nike después de ganar el oro en los Juegos Olímpicos de Invierno la semana pasada.
El éxito de Leerdam en los Juegos Olímpicos de Invierno la convirtió en una fuerza de marketing
La fuga de Leerdam no la eximió de críticas más amplias, ya que la joven de 27 años fue criticada por su comportamiento de “diva” durante todo el evento y su inclinación por los tratamientos de lujo no fue bien recibida.
El exfutbolista holandés Johan Derksen encabezó las críticas y criticó su decisión de viajar a Italia en un jet privado de lujo en lugar de hacerlo con sus compañeros de equipo.
“Su comportamiento me parece terrible, como el de una diva”, se enfureció Derksen antes del evento al hablar con los medios holandeses sobre su papel público.
“Si yo fuera su entrenador, no lo toleraría”. “Todos los Países Bajos están poco a poco hartos de su comportamiento”, añadió tajantemente.
Leerdam echó más leña al fuego al saltarse la ceremonia de apertura y, en cambio, optó por ver el evento desde su cama mientras sus compañeros de equipo marchaban por el estadio.
Las fotografías de su jet privado, con banderas hechas a medida y pastelitos hechos a mano, causaron una profunda división entre las personas influyentes de las redes sociales y los fanáticos de los deportes por igual.
Mientras tanto, el profesor Rob Wilson, un destacado experto en economía y finanzas en el deporte, cree que el potencial de ingresos de Leerdam sólo aumentará después de la ceremonia de clausura e incluso predice que seguirá los pasos de la estrella más rentable de los Juegos (y compañera atleta de Red Bull), la esquiadora de estilo libre Eileen Gu.
Aunque es poco probable que Leerdam alcance el éxito de los futbolistas de la Premier League, el profesor Wilson señaló que su potencial de ingresos está lejos de ser insignificante.
La patinadora de velocidad holandesa fue criticada por sus payasadas durante los Juegos de Milán Cortina
La patinadora de velocidad fue apoyada en Milán-Cortina por el youtuber convertido en boxeador
“Dada su combinación de éxito en el podio y la alta participación en las redes sociales que claramente tuvo, probablemente estamos hablando de entre 8 y 10 millones de libras (entre 10,9 y 13,6 millones de dólares) al año, particularmente durante los ciclos olímpicos pico”, dijo Wilson al Daily Mail.
“Creo que eso sería posible si continúa diversificándose más allá de este tipo de ropa deportiva tradicional y se centra en productos que realmente amplíen sus oportunidades, ya sea en belleza, bienestar o artículos de lujo”.
Leerdam tiene más de 6,3 millones de seguidores en Instagram y una sola publicación que documenta su día después de ganar la medalla de oro recibió 1 millón de me gusta. Aunque su relación con Paul la expuso a una nueva audiencia, sus diversas publicaciones que celebraban su éxito ganaron mucho menos.
Lo que es innegable es que Paul y Leerdam juntos representan una seria perspectiva de marketing para las marcas.
