El lunes por la mañana, una serie de correos electrónicos que podrían moldear para siempre la forma en que ves el fútbol llegaron a las oficinas de algunos de los jugadores más importantes del mundo de los medios.
Relevent, la agencia estadounidense creada en el marco de una empresa conjunta entre la UEFA y sus clubes para maximizar los ingresos, lanza el proceso de licitación para obtener los derechos de retransmisión de la Liga de Campeones a partir de 2027.
Pedirán a algunas de las empresas más grandes del mundo que presenten sus mejores ofertas por el derecho a exhibir la competencia emblemática en los cinco mercados más grandes de Europa -Gran Bretaña, Alemania, España, Italia y Francia- en una subasta en línea valorada en miles de millones durante los próximos cuatro años.
Y el resultado bien podría arrojar luz sobre cómo será su experiencia visual en la Premier League en el futuro.
Como Deportes del correo diario Como se informó a principios de esta semana, Relevent, con sede en Nueva York, ha identificado empresas como Amazon, Netflix, YouTube y Disney como áreas de crecimiento en un mercado saturado mientras buscan generar ventas totales de £4,3 mil millones de libras al año para sus nuevos clientes.
Quieren ofrecer la primera selección de cada ronda, hasta las semifinales, a un servicio de transmisión global, y probablemente no les faltarán ofertas. También planean lanzar la competencia con un juego único e independiente que incluirá una gran ceremonia de inauguración. ¿Taylor Swift (otra vez) en Anfield? No apuestes en contra.
Streamers como Amazon Prime Video ya han experimentado con la cobertura de la Liga de Campeones; ahora podrían tener un papel mucho más destacado.
Las emisoras tradicionales como la popular CBS Sports en EE. UU. podrían estar en riesgo
Éste es un ámbito en el que hay mucho en juego. Relevent se hizo cargo del contrato de Team Marketing, con sede en Suiza, después de 30 años de hacer de la Liga de Campeones una de las marcas más fuertes del deporte mundial.
Habrá presión para rendir y, al más puro estilo americano, Relevent confía en que puede hacer las cosas y cumplir lo que la UEFA y los principales clubes del continente quieren. Recurrirán a los streamers para que esto suceda.
También se espera que Netflix esté presente. El servicio de suscripción ha experimentado un crecimiento increíble gracias a una serie de programas recurrentes muy populares. Según Forbes, sus acciones subieron un 128 por ciento en el último año. Las acciones individuales se cotizan por la friolera de 1.253 dólares.
Pero Cosas más extrañas sólo puede llevarte hasta cierto punto. Cuando se trata de películas, documentales y series de ciencia ficción, siempre hay una vida útil y hay un número limitado de historias que se pueden inventar.
Sin embargo, el fútbol es un asunto diferente. Las historias surgen por sí solas cada semana y la mejor parte es que alguien más las presenta. Y la Liga de Campeones, al igual que la Premier League, ofrece nueve meses de contenido garantizado y, a menudo, atractivo.
Es poco probable que el dinero sea un problema. Los analistas de Wall Street creen que la plataforma podría gastar hasta 18.000 millones de dólares al año en contenidos. A modo de comparación, los ingresos anuales más recientes de Sky fueron de £10,200 millones de libras. La pregunta es cuándo y no cómo encaja el deporte en su oferta.
Las anteriores caídas del mercado también animarán a los jefes de Netflix. La Navidad pasada, establecieron récords con los juegos de la NFL más transmitidos en la historia de Estados Unidos: 65 millones de espectadores sintonizaron al menos un minuto de los dos juegos que transmitieron, y la audiencia promedio durante la duración de los juegos fue de 24 millones.
Si bien puede que no haya sido del gusto de todos, la proyección del año pasado del programa de boxeo Mike Tyson vs. Jake Paul también fue positiva, mientras que Netflix ya tiene los derechos de transmisión de los Mundiales femeninos de 2027 y 2031 en Estados Unidos.
Netflix tuvo un gran éxito el año pasado con su NFL Christmas Gameday
Los dos partidos retransmitidos tuvieron una media de 24 millones de espectadores, y 65 millones de personas vieron las retransmisiones durante al menos un minuto.
Netflix también cubrió la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson en Texas en noviembre pasado.
Otros con una mentalidad similar orbitarán. Disney ha estado buscando otras fuentes de ingresos fuera de sus parques temáticos, y recientemente adquirió los derechos de la Liga de Campeones femenina en gran parte del país, y una incursión en la parte masculina de la competencia no sería una sorpresa.
DAZN también echará un vistazo. Con el respaldo financiero de Arabia Saudita, adquirieron los derechos de transmisión global de las dos primeras ediciones de la renovada Copa Mundial de Clubes, y su cobertura fue ampliamente vista como clave para el éxito del nuevo torneo. Apple ha firmado un acuerdo de derechos globales de 10 años con la Major League Soccer, pero fuentes familiarizadas con la situación revelaron que se les considera perdedores en la candidatura a la Liga de Campeones.
La necesidad de ampliar las audiencias es universal. En el segundo trimestre de 2025, Netflix sumó tres millones de suscriptores, menos de la mitad de lo que logró en el mismo período del año pasado. Disney+ atiende a alrededor de 178 millones de suscriptores, pero su división de streaming perdió más de 300 millones de dólares (225 millones de libras esterlinas) en el último trimestre. Es necesario actuar.
Aparte del dinero, hay otros beneficios para la UEFA, y potencialmente para la Premier League, al tomar la ruta no tradicional. Los streamers a menudo brindan acceso al codiciado mercado más joven. Para los clubes, la mayor participación de los fanáticos que pueden ofrecer es algo que las plataformas heredadas luchan por lograr, aunque Sky ha tomado medidas para lograrlo esta temporada.
Algunos pueden leer esto, suspirar y prepararse para alcanzar un palo de fuego ilegal. Otra suscripción y otra factura mensual que pagar además de los socios actuales de la Premier League, Sky Sports y TNT Sports, podrían ser suficientes para desesperar a muchos, particularmente ahora que el país enfrenta una crisis de costo de vida.
Sin embargo, una oferta de YouTube por los derechos de la Liga de Campeones no sorprendería a quienes están cerca del proceso y podría resultar en que los juegos se transmitan en abierto.
La plataforma de vídeo en línea no cobra una tarifa de suscripción y, en cambio, depende de los ingresos de los anuncios publicados por un gran volumen de usuarios. Si bien es poco probable que los juegos sean interrumpidos por publicidad, podrían usar un “marco en L” donde los productos se puedan promocionar en dos lados del metraje durante los juegos.
La esperanza desde dentro Deportes del correo diario Entiendo que es necesario completar los acuerdos y hacer los anuncios antes de Navidad. Independientemente de cuándo se publique la noticia, la Premier League la seguirá de cerca. El dinero de la transmisión es lo que distingue a la liga y le permite seguir siendo la mejor del planeta.
DAZN es un actor importante en la transmisión de deportes y disfrutó de enormes cifras de audiencia en la Copa Mundial de Clubes de este verano con el apoyo de Arabia Saudita.
Sky Sports y otros titulares de derechos de la Premier League desean no quedarse en la oscuridad mientras el dinero televisivo continúa aumentando.
Por eso destruye la competencia en Europa y más allá. Esta es también la razón por la que un equipo inferior de la Premier League como el Crystal Palace puede contarse entre los favoritos para ganar la Conference League.
Pero hay problemas en el paraíso. El año pasado hubo mucha publicidad sobre el “acuerdo récord de televisión nacional” para el ciclo 2025-29, que recaudó £6.700 millones. Sin embargo, si se mira más de cerca, el acuerdo muestra en realidad una tendencia preocupante.
El contrato valía £1,680 millones de libras esterlinas al año, en comparación con £1,710 millones de libras esterlinas al año para la temporada 2016-19. Cuando agregas esta inflación y el hecho de que el contrato actual incluye 99 juegos más, estás viendo una disminución de alrededor del 50 por ciento por juego. Es seguro decir que la Premier League seguirá el ejemplo de la UEFA para contrarrestar esta preocupante tendencia.
Los funcionarios seguirán de cerca el resultado y es posible que hagan lo mismo la próxima vez que se vendan los derechos. El streaming bien podría ser el futuro.
