ESPN está cambiando su estrategia de apuestas deportivas en línea y poniendo fin a su asociación con Penn Entertainment.
Las compañías anunciaron el jueves que iban a rescindir un acuerdo que había ofrecido a ESPN participaciones accionarias en Penn, el operador de la aplicación de apuestas deportivas ESPN Bet. La aplicación ya no tendrá el familiar logo rojo de ESPN. Operará con un nuevo nombre.
ESPN dijo que se asociará con DraftKings, una empresa líder en apuestas deportivas que proporcionará probabilidades y otros datos relacionados con los juegos para los programas de la unidad de Walt Disney Co. y sus plataformas digitales. El equipo al aire de ESPN utilizará las probabilidades de DraftKings a partir del 1 de diciembre.
Según personas familiarizadas con el acuerdo ESPN-Penn, la aplicación simplemente no ha cumplido sus objetivos financieros en el negocio altamente competitivo que opera en los 31 estados donde el juego en línea es legal.
En 2023, Penn acordó pagar 1.500 millones de dólares en efectivo durante los próximos 10 años por los derechos de uso del nombre ESPN en su aplicación. Como parte del acuerdo, ESPN promocionó el producto en toda su programación y brindó acceso a talentos en el aire. ESPN tenía derecho a comprar hasta 31,8 millones de acciones de Penn por 500 millones de dólares durante 10 años.
“Cuando anunciamos por primera vez nuestra asociación con ESPN, ambas partes dejaron en claro que esperábamos competir por un lugar en el podio en este espacio”, dijo Jay Snowden, director ejecutivo y presidente de Penn Entertainment. “Si bien hemos logrado avances significativos en la mejora de nuestra oferta de productos y la construcción de un ecosistema cohesivo con ESPN, hemos acordado mutuamente cesar nuestra colaboración”.
El final del acuerdo se produce poco después de que una investigación del FBI condujera al arresto del jugador del Miami Heat Terry Rozier, quien supuestamente abandonó un juego debido a una lesión para anotar una victoria en una de sus apuestas de utilería.
La decisión de ESPN no tiene relación con las noticias recientes, ya que la compañía ha estado negociando una nueva asociación con DraftKings durante meses. Sin embargo, evitar que el nombre de ESPN aparezca en una aplicación de apuestas mantendrá a la marca fuera de la línea de fuego a medida que el caso de la NBA se intensifique.
A partir de diciembre, DraftKings integrará su aplicación exclusivamente en las plataformas de ESPN.
Las compañías dijeron que “trabajarían juntas para avanzar en su compromiso compartido con el juego responsable proporcionando recursos excepcionales para educar, concienciar a los clientes y promover el juego responsable a través de campañas e integraciones”.
DraftKings proporcionará la pestaña de apuestas en la aplicación de ESPN y sus clientes recibirán promociones especiales en el producto de transmisión directa al consumidor recientemente lanzado por ESPN.
DraftKings opera en 28 estados, Washington, DC y Ontario, Canadá, y presta servicios a más de 10 millones de clientes.
