Sky Sports se enfrenta a una gran reacción después de calificar su nueva cobertura deportiva centrada en las mujeres como la “hermana pequeña” de su contenido principal.
La emisora fue acusada de “tratar con condescendencia” a las aficionadas al deporte al lanzar un canal de TikTok con vídeos llenos de corazones de amor, textos en rosa y un tono delicado.
Sky Sports Halo fue diseñado “específicamente para las aficionadas a los deportes” y “para promover a las atletas”, aunque cinco de sus primeros 11 videos son sobre estrellas deportivas masculinas.
Algunos han elogiado a Halo como un espacio que puede atraer a una audiencia deportiva femenina y aumentar la cobertura de las atletas. El domingo la cuenta transmitirá en vivo Inglaterra vs Nueva Zelanda en la Serie Internacional Vitality Netball.
Pero la cuenta también fue criticada por su marca y tono. Uno de los videos sigue el tema del “núcleo de Sincaraz” y sigue el “bromance del siglo” entre las estrellas del tenis Carlos Alcaraz y Jannik Sinner.
Otro clip analiza los recientes elogios del nuevo alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, a Sky News y el apoyo del Arsenal con la etiqueta: “Estoy pensando en que Zohran Mamdani nos ponga a nosotros y al Arsenal en un aprieto”.
Sky Sports ha sido criticada por una nueva cuenta de deportes centrada en mujeres en TikTok
Fueron criticadas por “condescendientes” con las fanáticas de los deportes al llamar a la cuenta una “hermana pequeña” de su otro contenido y usar la marca “Girlboss”.
Las figuras de muñecas Barbie de estrellas deportivas femeninas profesionales no fueron muy bien recibidas
Otro contenido se centró en las atletas, como la delantera del Manchester City Bunny Shaw, la victoria de la India en la Copa Mundial de Cricket Femenina y las estrellas del deporte recreadas como muñecas Barbie. “Porque las mujeres pueden ser cualquier cosa, Barbie puede ser cualquier cosa”, dice el pie de foto.
Girls on the Ball, una plataforma galardonada en el ámbito del fútbol femenino, dijo: “¿Tienes muchos pensamientos a los que acudiré cuando no esté bajo una montaña de mensajes de texto, pero solo puedo preguntar por qué?”.
“La marca (¿podemos por favor superar la fase rosa/melocotón algún día?), la premisa, la copia… No puedo imaginar que esto sea lo que las fans de los deportes quieren, y echando un vistazo rápido a los comentarios, parece que no estamos solas”.
En TikTok, la reacción fue inicialmente más entusiasta, con una cuenta centrándose en los deportes femeninos y escribiendo “Me encanta esto”. “Muy emocionado por Halo”, dijo otro.
Sin embargo, su primera serie de vídeos no fue bien recibida por muchos espectadores. Alguien dijo en X: “Una de las acciones más increíblemente condescendientes y misóginas que he visto en una marca”.
“Su audiencia femenina ha aumentado mucho y se ha vuelto mucho más visible, pero esa es exactamente la forma en que podemos minimizarnos”. Cuando se trata de barcos, matcha y paseos de chicas calientes, hazlo mejor”.
Otro dijo: “¡Gran trabajo de promoción!” ¡Socavando completamente los deportes femeninos incluso antes de que comiencen! Extraño.’
Alguien escribió: “¿Qué tan progresiva es la separación de las plataformas deportivas femeninas?” Me gusta la idea de tener un canal WSL/fútbol femenino general dedicado y una programación que cubra todas las ligas y competiciones, ya que es un deporte en constante evolución que personalmente me gusta mucho y que he apoyado durante décadas.
Otra publicación se centró en el alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, que puso a Sky News “a toda marcha”.
Sky Sports Halo ha adoptado un tono ardiente en respuesta a las críticas de los comentaristas en línea.
“Pero los deportes femeninos de Little Sistering en general parecen ser más un paso atrás que un paso adelante. ¿Quizás un poco condescendiente y condescendiente? Sólo una idea”.
Algunos incluso llegaron a acusar a Sky Sports de ser “sexista” y “degradante”.
“Qué asco se siente increíblemente degradante y sexista”, escribió una persona.
Otro dijo: “Esto es increíblemente misógino y coloca a todas las mujeres que ven deportes bajo el paraguas de la cultura de las páginas de fans”.
Sky Sports afirma que su nueva cuenta de TikTok tiene como objetivo, al menos en parte, promover a las atletas.
En un comunicado anunciando el lanzamiento de Halo en X, escribieron: “Presentamos Sky Sports Halo, la hermana pequeña de Sky Sports”.
“Un nuevo canal de TikTok creado específicamente para mujeres aficionadas a los deportes”. Nos preocupamos por TODOS los deportes y apoyamos a las atletas.
“Estamos aquí por la cultura, la comunidad y la conexión”. “No sólo miramos el deporte, lo vivimos”.
El propio informe ha adoptado un tono feroz en respuesta a las críticas.
Un vídeo que muestra la jugada de conexión entre Rayan Cherki y Erling Haaland para uno de los goles recientes de este último contra el Bournemouth incluye el texto en pantalla: “Cómo golpea la combinación Matcha + Hot Girl Walk”.
En la sección de comentarios, un usuario escribió: “No puedo creer que pienses que a las aficionadas a los deportes les gusta esto”.
En respuesta, Halo dijo: “No puedo creer que hayas traído ese tipo de energía”.
Sky Sports se negó a hacer comentarios cuando Daily Mail Sport se le acercó.
