Por John Gittelsohn, Bloomberg
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028 en Los Ángeles han firmado acuerdos de patrocinio y licencia por valor de más de 2 mil millones de dólares, superando los Juegos de 2024 en París, más de dos años antes de las ceremonias de apertura.
Los Juegos de Los Ángeles han firmado acuerdos por valor de casi mil millones de dólares en 2025 con marcas como Honda, Uber, Intuit, Google y Starbucks, y están agregando algunos “grandes nombres” más por valor de más de 100 millones de dólares cada uno a principios del próximo año, según John Slusher, quien supervisa los ingresos del comité organizador de LA28.
Los patrocinios son una combinación de dinero en efectivo, bienes y servicios, como derechos de nombre, equipamiento deportivo, recuerdos, publicidad y atención médica. El objetivo de LA28 es recaudar 2.500 millones de dólares a través de patrocinios y acuerdos de licencia, convirtiéndose en la mayor fuente de ingresos de los Juegos.
“El patrocinio va increíblemente bien”, dijo Slusher en una entrevista. Es una “señal de la popularidad de los juegos”.
Recaudar dinero de patrocinio es crucial para que los organizadores eviten que los contribuyentes paguen la factura de los Juegos en un momento en que la ciudad ya enfrenta recortes presupuestarios para los departamentos de policía y bomberos. En caso de sobrecostos, la candidatura para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles garantizaba 250 millones de dólares iniciales de la ciudad y 250 millones de dólares adicionales del estado si fuera necesario. LA también sería responsable de cualquier responsabilidad adicional.
Según una presentación ante el Ayuntamiento de Los Ángeles en agosto, la estimación más reciente del presupuesto de juego aumentó a 7.150 millones de dólares, un aumento del 3,9% con respecto a 2024. Cuando la ciudad hizo originalmente una oferta en 2017, la estimación era de 5.300 millones de dólares, incluido un recargo del 10 por ciento por sobrecostos.
Cuando Los Ángeles fue sede de los Juegos Olímpicos en 1984, fueron los primeros juegos que generaron ganancias, gracias en gran parte al patrocinio corporativo pionero.
Según un informe del Comité Olímpico Internacional, los Juegos de París de 2024 tuvieron un superávit presupuestario, pero los ingresos por patrocinio fueron de 1.300 millones de dólares, en comparación con los 3.200 millones de dólares de los Juegos de Tokio de 2020.
Se espera que la venta de entradas para LA28 genere 2.500 millones de dólares. El registro para la compra de 14 millones de entradas comenzará en enero.
Se espera que el Comité Olímpico Internacional contribuya con 948 millones de dólares a los Juegos de 2028, incluidos pagos por retransmisiones e ingresos por patrocinios globales, según la presentación de la ciudad. Los patrocinadores globales hasta la fecha incluyen Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte y Visa.
Los Juegos de París costaron alrededor de 9.400 millones de dólares, la mitad de los cuales se destinó a nueva infraestructura, incluidos estadios. Los organizadores de LA28 tienen costes limitados ya que utilizan principalmente instalaciones deportivas existentes. Pero los gobiernos municipal, estatal y federal están bajo presión por la seguridad y el transporte público, así como por los déficits operativos.
El plan de impuestos y gastos del presidente Donald Trump, al que llamó “Ley One Big Beautiful Bill”, incluía mil millones de dólares para seguridad, planificación y otros costos relacionados con los Juegos Olímpicos de 2028.
Trump ha amenazado con trasladar los juegos, así como los partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026, de Los Ángeles a otra ciudad anfitriona si considera que Los Ángeles es inseguro. Eso es muy poco probable, afirmó Slusher.
“No puedo imaginar un mundo donde Los Ángeles no tenga grandes juegos”, dijo.
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