El entretenimiento deportivo comienza en 2026 en un lugar muy diferente al de Hollywood, donde la controvertida adquisición de Warner Bros. por parte de Netflix ha desatado temores existenciales en los cines.
Los servicios de streaming llevan años penetrando tanto en el sector cinematográfico como en el deportivo, pero a diferencia de los cines, la venta de entradas para los estadios está en una tendencia al alza, con algunas excepciones. Incluso los abismales Colorado Rockies de la MLB vendieron 2,4 millones de entradas en 2025 a pesar de estar entre los peores equipos de la historia del béisbol.
Pero existen paralelismos entre el público cinematográfico y los fanáticos de los deportes, quienes están cada vez más interesados en experiencias personalizadas, como transmitir medios en horarios convenientes o escuchar en el idioma elegido. Una encuesta de Deloitte de 2023 a 3.000 aficionados al deporte de EE. UU. Hemos descubierto que las generaciones más jóvenes quieren un mayor control sobre todo, desde el contenido hasta la entrega, lo último de lo cual ahora está tomando forma ante nuestros ojos.
Por ejemplo, Cosm Los Angeles, de un año de antigüedad, ofrece a los fanáticos la oportunidad de ver deportes en televisión sobre una cúpula LED de 90 pies de altura, brindando a los espectadores una experiencia de “realidad compartida” además de la hospitalidad y las concesiones que esperamos de los estadios.
En el otro extremo del espectro está el creciente número de dispositivos de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR) que permiten a los fanáticos disfrutar de una televisión inmersiva desde la comodidad de su sofá o casi desde cualquier lugar donde haya Internet disponible.
Y dentro de esta creciente gama de opciones, el futuro de la visualización de deportes se está desarrollando, aunque quizás más lentamente de lo que esperaban las empresas de tecnología.
Cosm Los Angeles ofrece a los fanáticos la oportunidad de ver deportes en televisión sobre una cúpula LED de 90 pies de altura, brindando a los espectadores una experiencia de “realidad compartida” además de hospitalidad y concesiones.
Un espectador utiliza un casco de realidad mixta (XR) Apple Vision Pro durante la segunda mitad del partido entre los Dallas Mavericks y el Oklahoma City Thunder el 10 de febrero de 2024.
Meta, la empresa de redes sociales anteriormente conocida como Facebook, lanzó Oculus Rift CV1 en 2016, marcando el comienzo de la primera ola de cascos de realidad virtual modernos. Pero no fue hasta 2020 que la compañía encontró un socio de liga real en la NBA y, sin embargo, pasaron otros tres años antes de que los fanáticos del baloncesto probaran por primera vez la realidad virtual en vivo.
Ahora los fanáticos pueden comprar auriculares Oculus por entre $250 y $649 para disfrutar de una experiencia de 180 grados en la cancha de 52 juegos de la NBA a través de la aplicación Xtadium. Por otra parte, Los Angeles Lakers se han asociado con Apple y Spectrum SportsNet para transmitir algunos juegos en los auriculares Apple Vision Pro de $ 3,499 del gigante tecnológico.
Hay elementos sociales que brindan a los usuarios la oportunidad de interactuar con los avatares de otros fanáticos, así como aplicaciones de apuestas que rápidamente pueden resultar más caras que cualquier auricular de Apple.
Por supuesto, todas estas aplicaciones son opcionales. Y también la tecnología, que no es para todos. Además de ser prohibitivamente caros para muchos, los cascos de realidad virtual también pueden ser voluminosos y aislar al espectador de su entorno físico.
No está claro cuántos fanáticos ven actualmente deportes en realidad virtual, pero la encuesta de Deloitte de 2023 sitúa ese número en solo el 5 por ciento.
“Ver cualquier cosa con unos auriculares simplemente no parece deporte”, dice Matt Stagg, consultor digital y de participación de los fanáticos. dijo a The Athletic en noviembre. “Quieres poder interactuar con otras personas”. Eso no funciona si estás sentado con un Oculus. Estás aislado.’
Con las gafas AR, los usuarios tienen un televisor de pantalla grande en el bolsillo sin la mayor parte de un visor de realidad virtual.
Las gafas AR, como este modelo de XREAL, tienen la apariencia de unas gafas de sol.
Las gafas AR son más baratas que los auriculares de Apple y mucho menos engorrosas. Se ve y se siente como gafas de sol. La experiencia no es tan inmersiva como la realidad virtual, pero las gafas AR brindan a los usuarios un televisor de pantalla grande de bolsillo que está disponible en todo momento.
Y es este aspecto el que podría atraer más a los fanáticos de los deportes, como descubrió recientemente el Daily Mail cuando probó el XREAL One Pro, un par que se vende por $650, mientras que modelos similares están disponibles por tan solo $299.
Convenientemente, no es necesario cargar las gafas; Se conectan fácilmente a un teléfono, computadora o minitableta de XREAL de $199. Y lo mejor es que permiten que los usuarios se sientan completamente cómodos.
Un vuelo de tres horas y pasar la noche en una silla de hospital (una larga historia) son experiencias típicamente dolorosas. Pero con gafas AR, este reportero se recostó, encontró una posición relajada para recostar la cabeza y observó cómo Arch Manning de tamaño natural guiaba al No. 13 Texas a una sorprendente victoria contra el superado Arkansas.
La disminución de la visión no es un problema porque XREAL ofrece inserciones personalizadas con las prescripciones de lentes exactas del usuario. Otros accesorios incluyen una lente de cámara ojo de pez de 99 dólares que permite a los usuarios grabar videos, capturar imágenes y anclar la pantalla virtual en un espacio físico, como las proyecciones holográficas de Obi-Wan Kenobi y el Emperador Palpatine en las películas de Star Wars.
Algunas gafas AR están diseñadas para usarse en la calle, lo que permite una experiencia virtual en un universo físico. Sin embargo, para los clientes de cierta edad (incluido este periodista), esto es un poco avanzado.
Un asistente explora los auriculares de realidad mixta Meta Quest 3 mostrados en CES 2025 en Las Vegas
De todos modos, el hecho de que tal opción sea posible habla de la combinación única de AR de lo real y lo virtual. Ahora, cuando uno de los socios quiere ver la última copia de la hermana Brontë en Netflix o HBO Max, el otro aún puede estar físicamente a su lado y disfrutar de un partido de la NBA desde la Costa Oeste.
“Por eso las gafas inteligentes son mejores: mantienen el ambiente comunitario”, dijo Stagg a The Athletic. “Con el tiempo despegarán. Serán como los AirPods. Hace unos años todo el mundo pensaba que eran raros, pero ahora nadie se da cuenta. Mejoran tu experiencia, no la reemplazan”.
Como todo, la inteligencia artificial promete adquirir cada vez más importancia en los medios deportivos, pero ese camino aún está por recorrer.
Un estudio publicado por IBM en agosto descubrió que más de la mitad de los fanáticos de los deportes encuestados querían “comentarios deportivos basados en inteligencia artificial e información sobre eventos pasados, actuales y futuros”, no solo para verlos en casa, sino también para participar en persona.
Los aficionados que pagan por las entradas también buscan cada vez más experiencias únicas y personalizadas, y los estadios esperan poder atenderlas.
Los fanáticos de la NBA pueden comprar auriculares Oculus por $250 a $649 a través de la aplicación Xtadium para disfrutar de una experiencia de 180 grados en la cancha durante 52 juegos de liga.
Algunas ideas son sorprendentemente prácticas, como el uso de carteles digitales alrededor del estadio para informar a los aficionados sobre los tiempos de espera para las concesiones o los baños, etc.
Otras ideas son un poco más invasivas, como la integración basada en la ubicación. Por ejemplo, cuando un aficionado entra a la tienda de ropa de un equipo en un estadio, puede recibir automáticamente una oferta de cupón en su teléfono.
Un avance sutil pero intrigante en la televisión deportiva tiene poco que ver con la tecnología.
Bastante, como informó Axios en septiembreLos aficionados más jóvenes compran cada vez más entradas individuales para los partidos en lugar de ir en grupos. Este año, alrededor del 13,3 por ciento de la venta de entradas provino de visitantes individuales, un aumento del 3 por ciento en comparación con 2022.
No es evidente de inmediato una explicación clara, pero se especula que el aumento de los precios de las entradas, combinado con nuevas experiencias de visualización premium, está incitando a algunos fanáticos a disfrutar de una suite VIP en lugar de sentarse en las gradas con amigos.
El hecho de que los fanáticos estén más dispuestos a asistir a los juegos ellos mismos definitivamente sigue el mismo tema subyacente que los cascos VR, las gafas AR y los cines LED panorámicos en forma de cúpula como Cosm LA: los espectadores quieren personalizar sus experiencias y depende de los minoristas proporcionar las herramientas adecuadas.
