La temporada número 80 de la NBA comienza la próxima semana y por primera vez en más de 20 años no habrá rey.
LeBron James, el jugador de mayor edad de la liga, estará de baja al menos hasta mediados de noviembre debido a problemas de ciática en su costado derecho. La noticia es terrible para los Lakers. Desde que King James trajo su talento a Los Ángeles en 2018, el equipo ganó el 60% de los juegos que juega y solo el 42% de los juegos que no juega. Lo que significa la ausencia de la superestrella para una liga que comienza sin él por primera vez desde 2002 es otro recordatorio de que no importa cuán grande sea la superestrella, el Padre Tiempo está invicto.
Un día, James, de 40 años, se retirará y la liga tendrá una nueva cara.
Y una piel aparentemente estupenda también.
Esto se debe a que CeraVe, una de las marcas de cuidado de la piel líderes en el mundo, y la NBA anunciaron este mes una asociación de varios años. Entonces, si crees que los jugadores estrella son más brillantes que nunca esta temporada, probablemente esa sea la razón.
Además de aprovechar a los jugadores y personas influyentes en las redes sociales para promover prácticas saludables de cuidado de la piel en las redes sociales y en los eventos de la liga, los productos CeraVe se encontrarán en los vestidores. Si bien esta asociación no ayudará a James y compañía a deshacerse de las críticas de que la liga se ha vuelto blanda a lo largo de los años, sí garantiza que ningún jugador tendrá que volver a jugar con los codos cedidos.
Lo más importante para la longevidad de la liga es que aumenta el atractivo global de la NBA a través de la marca de estilo de vida.
En 2023, los hombres gastaron casi 14 mil millones de dólares en productos para el cuidado de la piel en todo el mundo. Para 2030, se espera que esta cifra casi se duplique. Dado que ya se espera que los hombres se hidraten más, la NBA (la liga con las camisetas más escasas de todas las ligas deportivas importantes de Estados Unidos) debería estar en el juego.
“En CeraVe estamos encantados de asociarnos con la NBA porque, al igual que ellos, creemos en impulsar el rendimiento y el bienestar”, dijo Esther García, gerente general de CeraVe en EE. UU., en un comunicado de prensa, y agregó que la asociación es “una oportunidad emocionante para llegar a una audiencia verdaderamente incomparable: una audiencia apasionada, comprometida, increíblemente diversa y que realmente valora el rendimiento, especialmente cuando se trata de la barrera cutánea de la cabeza a los pies”.
Dado que la piel es el órgano más grande de nuestro cuerpo, el deseo de cuidarla debería ser natural, pero aparentemente ese no es el caso, especialmente en el caso de los hombres. Utilizar jugadores de la NBA no es una mala manera de llamar la atención sobre algunos hábitos más saludables. De hecho, el ex Laker Anthony Davis ha sido portavoz de la compañía durante años, y el ex Laker Danny Green protagoniza publicaciones en las redes sociales promocionando la asociación.
Si parece exagerado, recuerde que Hanes utilizó un jingle pegadizo y la popularidad de Michael Jordan para convencer a los hombres estadounidenses de que compraran la ropa interior de la marca. Así que sí, diría que es una apuesta inteligente para CeraVe creer que toda una liga de hombres bien cuidados podría darle a la compañía una ventaja en la competencia del cuidado de la piel.
Es un mercado muy global: el sur de Asia representa el 52% del sector, y la NBA ha pasado más de 30 años haciendo crecer el deporte en esta parte del mundo. Si bien a la mayoría de los fanáticos del gimnasio en Estados Unidos no les importa si sus tobillos parecen arcilla cocida, hay muchos otros mercados donde esta asociación vale la pena.
Mi parte favorita de esta historia, sin embargo, tiene algo que ver con lo que dijo García sobre el poder de la diversidad.
CeraVe se lanzó en 2005, el mismo año en que James hizo su primera aparición en el Juego de Estrellas, y fue adquirida por L’Oreal en 2017. Pero si bien la popularidad de James comenzó antes de la NBA, la compañía de cuidado de la piel no ganó un impulso significativo hasta que Hyram Yarbro, un aspirante a maquillador, comenzó a compartir reseñas de productos en TikTok durante la pandemia.
Sus publicaciones no solo fueron divertidas, sino que también fueron informativas y explicaron por qué los ingredientes de los productos son efectivos para tratar la piel seca o propensa al acné. Mientras que los comerciales de Facebook y televisión se centraban en anuncios antiarrugas y eliminación de manchas oscuras, sus publicaciones en las redes sociales hablaban el lenguaje de la Generación Z en lo que respecta al cuidado de la piel.
Hoy en día, CeraVe vale más de mil millones de dólares y no necesitamos ver rodillas que parecen corteza de árbol porque Yarbro, un hombre gay que creció como ranchero mormón en Arizona, dijo que los productos de la compañía son excelentes. Hable sobre los beneficios de la diversidad, la equidad y la inclusión.
YouTube: @LZGrandersonShow
