ITV no mostrará publicidad en pantalla dividida durante la Copa Mundial de este verano porque un fallo de la FIFA ha desordenado las cosas.
La emisora probó el método publicitario durante el Seis Naciones y los jefes de la emisora lo consideraron un éxito, aunque fue duramente criticado por los aficionados.
Las pausas para tomar bebidas en los 104 partidos del torneo de este verano brindan la oportunidad perfecta para hacer lo mismo durante la cobertura de fútbol de ITV. Sin embargo, debido a las restricciones de la FIFA durante los descansos, sólo sus propios socios comerciales y patrocinadores del torneo pueden actuar.
Mientras tanto, según las reglas de Ofcom, ITV está limitado a una cierta cantidad de tiempo para mostrar anuncios, lo que significa que las pausas publicitarias normales tendrían que eliminarse si mostraran anuncios en pantalla dividida.
Respectivamente los tiemposITV lanzó en noviembre sus paquetes publicitarios sobre la Copa del Mundo, lo que supuestamente despertó mucho interés. Sin embargo, aquellos que tomaron esta opción no fueron utilizados durante los descansos para tomar bebidas, lo que esencialmente redujo el tiempo que ITV podía utilizar a sus propios clientes.
La FIFA ha confirmado que las emisoras podrán mostrar publicidad en pantalla dividida durante las pausas para tomar una copa, pero aún está por ver cuántas harán uso de esta opción.
ITV ha decidido no emitir anuncios en pantalla dividida durante las pausas para tomar una copa en el Mundial
La emisora tomó la decisión basándose en decisiones sobre qué publicidad podría mostrar y durante cuánto tiempo.
Las reglas establecen que la publicidad no se puede mostrar dentro de los 20 segundos posteriores al inicio de la pausa para beber y debe finalizar al menos 30 segundos antes del inicio del juego.
Las interrupciones de líquidos fueron un tema controvertido en el Mundial, ya que ocurrían en todos los partidos debido al calor extremo en América del Norte.
Los descansos que dividirán cada mitad del fútbol tendrán una duración de tres minutos para permitir que los jugadores se recuperen y tengan el beneficio adicional de permitir a los equipos transmitir información táctica.
La medida se consideró necesaria en el Mundial de Clubes del año pasado debido a las altas temperaturas y ha sido confirmada por la FIFA como parte del próximo torneo organizado por Estados Unidos, Canadá y México.
Mientras tanto, el anuncio en pantalla dividida “Seis Naciones” enfureció a los fanáticos del rugby cuando entró en vigor. Acudieron en masa a X para criticar la medida.
“ITV está tratando de hacer que las Seis Naciones se sientan como la NFL”. Arruinando el deporte para conseguir sus objetivos. “No compraré SamsungUK en el corto plazo… consíguelo de nuevo en la BBC”, escribió una persona.
Otro dijo: “¿Existe el riesgo de que se produzca un partido de rugby entre estos anuncios?”
Un tercero escribió: “¿Por qué las emisoras están tan interesadas en perturbar los eventos deportivos que cubren?” Primero empezaron a interrumpir los partidos de fútbol con entrevistas a mitad del partido, ahora los partidos de rugby quedan ahogados por la publicidad durante las melés. “Absolutamente nadie que esté mirando quiere esto”.
Hubo un debate sobre si se mostrarían durante las pausas para tomar bebidas que tendrán lugar en cada partido del torneo este verano.
Roger Mosey, ex director de noticias de BBC TV y ex director de BBC Sport, dijo: “No culpo a ITV por esto”. Merecen crédito por permitir que el rugby se transmita libremente.
“Pero creo que los titulares de derechos deberían querer que el público pueda ver el deporte en vivo y sin interrupciones”. “Que las Seis Naciones permitan cortes comerciales en el juego es una idea estúpida y se trata de dinero, no de audiencia”.
