La última vez que un equipo se quedó sin Guinness en la parte delantera de su camiseta fue a finales de la década de 1980, cuando los Queens Park Rangers contaban con jugadores como Alan McDonald, Leroy Rosenior, Gary Bannister y Clive Allen y eran dirigidos por Terry Venables.
Ahora, décadas después, Guinness regresa al uniforme de fútbol y coloca su logotipo en uno de los destinatarios más inesperados del juego: Bristol City Women.
La decisión de hacer esto con un equipo femenino de segunda división en lugar de un equipo de la Premier League o de la Superliga femenina es significativa.
Superficialmente, se lee como otro respaldo positivo al fútbol femenino, una prueba más del crecimiento exponencial de este deporte en este país. Más revelador, sin embargo, es lo que dice sobre el fortalecimiento del ecosistema comercial en toda la pirámide femenina y cómo el valor del fútbol femenino ya no se limita a la élite de la máxima categoría.
En el ciclo de inversión más reciente, los patrocinadores han recurrido a los nombres más importantes. El gigante de las telecomunicaciones Three se asoció con Chelsea Women en 2024 como su primer socio exclusivamente femenino. Arsenal Women ha firmado acuerdos con Mastercard, la marca de belleza IL MAKIAGE y la empresa de tecnología ABBYY. El Manchester City Women se ha asociado con la marca de pantalones de época Snuggs.
Más allá de estos equipos principales, los equipos femeninos afiliados a clubes masculinos suelen participar en los acuerdos comerciales de sus homólogos masculinos. En ninguna parte esto es más evidente que en la parte delantera de la camiseta.
La última vez que un equipo presentó Guinness en el frente de la camiseta fue el Queens Park Rangers en la década de 1980.
El equipo femenino del West Ham United vestirá la misma equipación que el equipo masculino, con la empresa de apuestas irlandesa BoyleSports al frente. El Everton Women comparte la casa de apuestas australiana Stake con el equipo masculino, mientras que el Leicester City Women está representado por King Power, el grupo minorista tailandés vinculado a su club matriz.
Hay excepciones. Aston Villa Women, por ejemplo, acoge la Cumbre Mundial sobre Mujeres y Deporte, una cumbre del IWG de líderes en el deporte femenino, que tendrá lugar en Birmingham este año. Pero estos ejemplos siguen siendo relativamente raros. En la mayoría de los casos, los acuerdos de patrocinio indican un enfoque comercial compartido con el equipo masculino.
“Hay varias razones por las que Guinness quiere invertir (en Bristol City Women), pero la principal es que es una propuesta comercial atractiva”, dijo Jamie Brooks, jefe de asociaciones deportivas de Guinness. Deportes del correo diario. “No hicimos esto con la intención de obtener un beneficio comercial”.
“Los datos que puedes ver y sentir si eres aficionado al deporte femenino están cuantificados en números reales”. El año pasado, el tiempo de retransmisión de deportes femeninos superó por primera vez la marca de las 10.000 horas. La final del Campeonato de Europa femenino fue también el momento retransmitido británico más visto del año. “Parece que hemos superado ese punto de inflexión y ahora se trata de invertir aún más en el juego”.
En este panorama, los clubes no afiliados y administrados de forma independiente, como Bristol City Women, que fue comprado por el grupo propietario de varios clubes femeninos Mercury/13 en septiembre de 2025, y London City Lionesses realmente pueden mostrar sus músculos. Sin los auspicios de una empresa de hombres, pueden crear asociaciones que ayudan a conectarse directamente con su propia audiencia y base de fans.
Y según Lindsey Eckhouse, directora de ingresos de Mercury/13, esto está ayudando a hacer crecer la sólida base de fans de su equipo femenino.
Eckhouse dijo Deportes del correo diario: “La razón por la que creemos que dirigir clubes que se centren plenamente en el fútbol femenino es la decisión correcta es porque nos da un poco más de flexibilidad en términos de cómo trabajamos con los socios y lo que hacemos con los aficionados y la forma en que ponemos a las jugadoras en el centro”.
“No digo que otros clubes no lo hagan, sino que creo que nos hace aún más flexibles y adaptables”.
La asociación Guinness es la más grande en la historia de Bristol City Women
La asociación Guinness es la más grande en la historia de Bristol City Women. Como señala Eckhouse, parte de su valor radica en crear una experiencia de día de partido que esté alineada con las realidades del fútbol femenino, ya sea reconociendo una mayor proporción de fanáticos que optan por opciones sin alcohol o a través de campañas que muestren asistir a un juego como una experiencia social para fanáticos que tal vez no tengan a nadie que los acompañe.
Eckhouse añadió: “El fútbol es el deporte más popular del mundo e históricamente ha sido desarrollado por hombres y para hombres”. Y realmente se trata de no olvidar a los hombres que allanaron el camino para que lleguemos aquí, sino de centrarnos conscientemente en atraer más mujeres al deporte”.
Por supuesto, ambas partes tienen la ambición de que Bristol alcance la Superliga femenina al final de la temporada. Esa perspectiva será más factible para el equipo que ocupa el cuarto lugar con la ampliación de la máxima categoría a 14 equipos la próxima temporada. Dos equipos de WSL2 ascienden automáticamente, con un desempate entre el último equipo de WSL y el tercer equipo de WSL2.
Sin embargo, nunca se puede garantizar la promoción. E inversiones como esta sugieren que hay una confianza cada vez mayor en el potencial comercial que va por detrás del nivel superior.
