Después de la muerte de mi madre, vi la misma película todos los días durante una semana, una comedia de amigos sobre dos mediadores de divorcios que se cuelan en las bodas para seducir a las mujeres. El bromance entre Vince Vaughn y Owen Wilson en Wedding Crashers fue una distracción hilarante y conmovedora de mi tristeza.
Entonces, 20 años después, me alegré de ver a los amigos de la vida real en los comerciales de Xfinity retomar sus papeles, prepararse para una fiesta de pijamas en la que ven deportes y prepararse para una especialidad de Vaughn: panqueques y guacamole.
Luego me di cuenta de otros comerciales de hermanos: los serios actores cómicos Kumail Nanjiani y Rob Mac, que intentaban poner DirecTV a la moda, peleaban con abrigos de piel, aviadores polarizados y mucho brillo mientras veían deportes.
Vinculación de amigos
Los mejores amigos de “Scrubs”, Zach Braff y Donald Faison, cantan, bailan y pasan el rato en el barrio, a veces con Jason Momoa y John Travolta empujando T-Mobile.
Matthew McConaughey y Woody Harrelson, estrellas de la primera temporada de True Detective, muestran la loca química texana de su amistad en la vida real en anuncios de Salesforce.
Y el gran kahuna: Al Pacino y Robert De Niro aportan el toque de “El Padrino” a una campaña para Moncler llamada “Warmer Together” que se centra en su amistad. Es puramente comercial, pero también personal.
Dadas las alarmantes historias sobre una epidemia de soledad masculina y una disminución de la amistad y el romance en la vida de los hombres, especialmente los jóvenes, me sorprendieron todos los interesantes anuncios sobre amistades masculinas.
Con sus representaciones de amistades divertidas entre amigos, un retroceso a una época anterior a que la tecnología devorara la comunicación, Madison Avenue es un modelo para los tipos de amistades que se están desvaneciendo en la sociedad.
Me acerqué a Platon, el fotógrafo británico que fotografió el anuncio en blanco y negro de Moncler en el que los dos padrinos se abrazan y se hacen cosquillas en los brazos en secreto. (Los carteles se pueden ver en todas partes, desde Bowery hasta Sunset Boulevard.) Platon, conocido por sus sorprendentes retratos de líderes mundiales, también grabó un breve vídeo en blanco y negro en el que Pacino y De Niro llevaban los abrigos cálidos, hinchados y caros de la marca en una azotea con vistas a la ciudad de Nueva York y charlaban sobre los cálidos sentimientos que sentían el uno por el otro. La banda sonora es una versión de “Lean on Me” de Bill Withers. (Los octogenarios italianos todavía tienen hijos, por lo que es posible que necesiten el sueldo).
La amistad “es lo mejor que puedes tener”, dice Pacino, quien apareció en cuatro películas con De Niro y lo conoció antes de la saga “El Padrino”. “Y la comprensión de la vida. Hay simplemente una confianza innata”.
Al señalar que las redes sociales y la política ahora se basan en la ira, la desconfianza, la división y el tribalismo, Platon dijo que el anuncio prometía un futuro mejor para las criaturas basadas en el carbono.
Nueva moneda de reinos
“Creo que a medida que la novedad de la IA desaparezca y se convierta en parte de la forma en que vivimos, la conexión humana real entre personas, hombres y mujeres de todas las edades, se convertirá en la moneda social más valiosa”, dijo. “Algo que es real, algo que tiene alma, algo que es tierno, vulnerable, sincero. Y a veces es complicado lidiar con eso. La condición humana es muy, muy complicada”.
No el mundo solipsista que muchos jóvenes crean para sí mismos con compañeros de IA flexibles y dispuestos y objetos de amor imaginativos. Un artículo de Harper’s escrito por Daniel Kolitz describe un nuevo e impactante movimiento de introspección entre los miembros de la Generación Z obsesionados con la pornografía llamado “Gooning”: una vida de masturbación maratónica que dura tanto que se convierte en una meditación en busca del “Goonstate”.
“Estos son hombres jóvenes que no socializan con amigos, mentores o compañeros”, dijo Scott Galloway, el podcaster y profesor de la Universidad de Nueva York cuyo nuevo libro es “Notas sobre ser un hombre”, una memoria y un código de masculinidad aspiracional para hombres jóvenes.
“Cuando una mujer no tiene una relación romántica, pone esa energía en su trabajo y en sus amigos”, dijo. “Cuando un hombre no tiene una relación romántica, pone esa energía en la pornografía y las teorías de conspiración. Es el tipo el que se desvía y cae en una madriguera de conejo”, lo que a veces, en casos extremos, conduce a enfermedades mentales y violencia.
“Los hombres necesitan relaciones mucho más que las mujeres”, dijo, y agregó que el creciente número de hombres que no pueden conectarse con otros hombres o mujeres es “un desastre”.
“Es una combinación de soledad, falta de oportunidades económicas para los hombres y vivir en estas relaciones sintéticas en línea donde no se ven obligados a correr riesgos y desarrollar habilidades reales en torno al trabajo, las amistades y las relaciones románticas y sexuales. Y luego tienen esta tecnología divina que crea relaciones realistas que funcionan sin problemas”.
“Es realmente difícil tener una relación romántica, pero ganarla te brinda las habilidades para tener éxito en otras áreas de tu vida y, en última instancia, crear significado y propósito en la vida”.
Galloway se alarmó por los casos de adolescentes que se suicidaron después de haber sido incitados a hacerlo por un avatar en línea y dijo que creía que las relaciones sintéticas deberían prohibirse para los menores de 18 años.
“Los hombres jóvenes necesitan modelos masculinos, necesitan amigos e, idealmente, una pareja romántica”, dijo.
¿Podrían servir los duetos comerciales entre amigos actores como un ejemplo positivo?
Galloway no estaba seguro de si los hombres jóvenes, solitarios y con problemas económicos se inspirarían en los bromances de las celebridades.
“Estos tipos son ricos y pasan mucho tiempo fuera de casa y son un poco mayores, por lo que no son adictos a sus teléfonos móviles”, dijo. “No se han radicalizado. Tienen mujeres en sus vidas, lo cual es un componente clave”.
Maureen Dowd es columnista del New York Times.
