Por Danielle Bochove | Noticias Bloomberg
Del portafolio global de anuncios políticos que cambiaron la historia, se destacan algunos.
En el Reino Unido, al famoso cartel de 1978 “El laborismo no funciona” se le atribuye desde hace mucho tiempo el mérito de haber ayudado al gobierno conservador de Margaret Thatcher a llegar al poder al año siguiente. Anteriormente, el anuncio político “Daisy”, creado para la campaña electoral del presidente estadounidense Lyndon B. Johnson contra Barry Goldwater, fue retirado del aire en 1964 por alarmismo, pero también se consideró extremadamente eficaz.
Y el jueves por la noche, un anuncio de 60 segundos desde Ontario, Canadá, basado en extractos de un discurso de radio de 1987 del ex presidente estadounidense Ronald Reagan, incitó al presidente Donald Trump a poner fin a todas las conversaciones comerciales entre las dos naciones. La medida amenaza con causar más daño a una relación comercial bilateral valorada en unos 900.000 millones de dólares al año.
El primer ministro de Ontario, Doug Ford, anunció el viernes por la tarde que la provincia dejaría de publicar los anuncios, pero sólo después de que se transmitieran durante los dos primeros juegos de la Serie Mundial este fin de semana. La medida pareció hacer poco para tranquilizar a Trump, quien dijo a los periodistas más tarde el viernes que estaba contento con el actual acuerdo comercial con Canadá y que no tenía planes de reunirse con el primer ministro Mark Carney en cumbres en Asia la próxima semana.
Aunque es demasiado pronto para estimar el impacto duradero de la campaña, su impacto inmediato fue dramático. Las vistas en línea del anuncio se dispararon incluso cuando aumentaron los esfuerzos para suprimirlo, un fenómeno a veces llamado el “efecto Streisand”.
Hasta las 7:30 a.m. del viernes en Toronto, la publicación original de Ford en las redes sociales que contenía el anuncio había sido vista 578.000 veces en ocho días. Cinco horas después eran un millón. El sábado por la mañana eran 1,5 millones.
“La curiosa ironía es que después del post de Trump, ahora todo el mundo sabe lo que dijo Reagan sobre los aranceles, y no se trata sólo de publicidad dirigida del gobierno de Ontario”, dijo Derek Holt, economista del Bank of Nova Scotia.
Cuando la provincia anunció los 75 millones de dólares canadienses (54 millones de dólares) en inversión publicitaria, dijo que se transmitiría en cadenas como Fox, NBC, CBS, ABC, ESPN, Newsmax y Bloomberg Television.
75 millones de dólares es una “cifra bastante significativa”, especialmente para un presupuesto publicitario canadiense, dijo Brian Wieser, un ex ejecutivo de publicidad que ahora trabaja como analista de Wall Street para empresas de publicidad. “Sólo en Estados Unidos se gasta más dinero en publicidad política que en Canadá en publicidad en general”.
Lo más importante, sin embargo, es una estrategia clara con los medios, lo que incluye conocer al grupo objetivo, afirmó. “¿Cuál era el objetivo? El objetivo parece ser revertir la política estadounidense”, dijo. “¿Tenían la intención de incitar a Trump? No sé si eso era realmente parte de la misión”.
Ford dijo que el anuncio estaba dirigido a distritos controlados por los republicanos en Estados Unidos y que esperaba que los “republicanos de Reagan” ganaran contra “el grupo MAGA” en el debate sobre las políticas comerciales proteccionistas.
El anuncio de 60 segundos que Ford presentó el 16 de octubre es un ejemplo de sencillez. Comienza con la voz instantáneamente reconocible de Reagan, también un famoso actor de Hollywood, sobre tomas de idílicas tierras de cultivo estadounidenses, pero luego adquiere un tono más oscuro cuando expone todas las razones por las que cree que el proteccionismo es peligroso.
Las imágenes cambian a tiendas tapiadas, facturas de comestibles revisadas y familias estadounidenses obligadas a abandonar sus hogares. Con un toque de nostalgia, Reagan pronuncia su última frase en una pantalla de televisión antigua. “Los empleos y el crecimiento de Estados Unidos están en juego”, advierte, vestido con una camisa a cuadros, en una acogedora habitación con paneles en Camp David, Maryland.
El anuncio termina con las palabras “Ontario Canadá” superpuestas a una toma del puente Ambassador entre Windsor, Ontario y Detroit, Michigan.
La Fundación e Instituto Presidencial Ronald Reagan dijo que en el anuncio se utilizaron clips de audio y video seleccionados, y Trump se quejó de que era “falso”. Si bien el anuncio de Ontario omitió el contexto en el que Reagan justificó su decisión de imponer aranceles a algunos productos japoneses, lo describió como un “caso especial” y en general elogió los beneficios del libre comercio.
En los próximos días y semanas, la validez de la máxima “no existe la mala publicidad” se pondrá a prueba mientras Canadá espera ver si Estados Unidos reanudará las negociaciones comerciales. Las dos naciones avanzaron en las negociaciones para reducir los aranceles al acero y al aluminio, posiblemente a cambio de un mayor acceso de Estados Unidos a la energía canadiense.
“Evaluar la eficacia de una campaña publicitaria es un arte”, afirma Wieser. “Es la historia del momento. Queda por ver cuán duradera es esta historia”.
Con el apoyo de Mark Bergen.
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