Hace apenas unos meses, Sophia Sabella y Pablo Feldman, nativos de Marin, estaban en el set produciendo el video musical de Doechii para “Anxiety”, el primer éxito Top 10 de la rapera, que analiza sus problemas de salud mental.
Para el proyecto repleto, abordaron la construcción de una casa en un escenario sonoro donde tiene lugar la mayor parte del video musical, moviéndose de una habitación a otra en una escena caótica a la siguiente, cerrando una calle para un segmento de baile coreografiado con Doechii y 85 bailarines, desplegando pirotecnia y apoyando la visión creativa del director James Mackel en cada paso del camino.
“Tuvimos una sincronización tan específica; es sorprendente cuánto se necesitaba cada detalle para funcionar exitosamente, que cuando miras el video quizás no te das cuenta de cuánto se necesitó para asegurarte de que todo se hiciera perfectamente y en el momento perfecto”, dijo Sabella. “Estábamos muy emocionados y resultó mejor de lo que jamás imaginamos”.
El vídeo, publicado el 18 de abril, ha sido visto 58 millones de veces.
“Doechii es un artista increíble”, dijo Feldman. “Cuando vimos el vídeo pensamos: ‘Este es uno de los mejores vídeos musicales que jamás hayamos visto'”.
Los votantes de los Grammy estuvieron de acuerdo. El mes pasado, “Anxiety” fue nominado a Mejor Video Musical; Competirá contra “Manchild” de Sabrina Carpenter, “So Be It” de Clipse, “Young Lion” de Sade y “Love” de OK Go en los premios Grammy del 1 de febrero.
“Ese día recibimos un mensaje de texto de nuestros socios y del equipo de Doechii en Top Dawg Entertainment, quienes han sido grandes socios. Dijeron: ‘Felicitaciones, nominados al Grammy’. Pensamos: ‘¿Qué quieres decir?'”, dijo Sabella, riendo.
Sabella y Feldman crecieron durante el apogeo de MTV, cuando los videos musicales eran una parte integral del éxito de una canción y la exposición de un video musical en la cadena de televisión podía convertir a un artista en una estrella.
“A Sophia y a mí siempre nos han encantado los vídeos musicales, desde que éramos niños”, dijo Feldman. “Y siempre nos han fascinado los vídeos musicales y ese tipo de narración”.
La pareja, que creció en Mill Valley y asistió a Tamalpais High School, realmente se sumergió en el mundo cuando conocieron a Jolene Mendes, quien estaba produciendo su primer largometraje, el drama sobre la mayoría de edad “Edge of Everything”, que se estrenó con entradas agotadas en 2024 en su ciudad natal en el Sequoia Cinema, donde tuvieron su primera cita.
“Nos comunicamos con Jolene sobre esta función y luego aceptó producirla, lo cual fue genial”, dijo Sabella. “Tuvimos una experiencia tan buena con ella en esta función que hemos trabajado juntos en varios proyectos a lo largo de los años. Y luego pensamos: ‘Trabajamos tan bien juntos que deberíamos formar una empresa y hacerlo oficial'”.
Hace aproximadamente un año, la pareja de Los Ángeles fundó con Mendes la productora de cine y televisión More Avenue.
“Para nosotros tres, nuestra mentalidad es: ‘Divirtámonos con esto también’. También fluye hacia las cosas que dirigimos. Siempre nos divertimos con ello y aportamos esa energía, y el trabajo tendrá esa energía y mejorará gracias a ello. “La atmósfera en el set con el equipo y todos los demás fluye en el trabajo, el tono que se establece”, dijo Feldman sobre la compañía, que produce películas, videos musicales, comerciales y otros trabajos.
La oportunidad para “Anxiety” llegó a través de Mendes, quien ha producido videos para Atlantic Records, Warner Music Group y otros clientes.
“Ella había trabajado con James antes, y cuando él comenzó a armar el video musical de ‘Anxiety’, se acercó a ella y nos incorporó a todos como productora y productores del proyecto. Es un director increíblemente talentoso con el que todos queríamos trabajar desde hace algún tiempo”, dijo Feldman sobre Mackel, quien anteriormente trabajó con artistas como A$AP Rocky y Trippie Redd.
No pasó mucho tiempo antes de que Sabella y Feldman desarrollaran un amor por los videos musicales y sintieran que sus habilidades como cineastas y escritores los ayudaban en este esfuerzo.
“Puedes crear una magia bastante sorprendente, y esa es una de las principales razones por las que nos atrae”, dijo Sabella.
“Los videos musicales ocurren muy rápidamente, y con nuestra experiencia como cineastas independientes, las películas independientes se crean muy rápidamente. Una vez que obtienes luz verde, solo tienes que comenzar a trabajar y listo. Tenemos una perspectiva única que ayuda a apoyar a un director y asegurarnos de que tenga todo lo que necesita. Sabemos lo difícil que es en ese lado, por lo que vamos a esforzarnos tanto como podamos para ponérselo fácil”, dijo Feldman, quien dijo que tenían dos semanas antes de que la filmación hubiera funcionado continuamente. En algunos lugares sólo se utilizaron una o dos tomas. “En uno o dos días te dan las herramientas para crear algo que es un medio visual realmente grande. Fue genial poder trabajar en un medio como ese, y especialmente en algo que realmente explotó y fue tan bien recibido; fue realmente genial verlo”.
Fue un honor para ella que su trabajo (y el de otros productores y creativos detrás de escena) fuera destacado en los Grammy.
“No esperábamos nada de esto. Como compañía, es el video musical más grande que hemos hecho y que haya tenido tanto éxito se sintió realmente especial. Ha sido un año de arduo trabajo en videos y, como productores, no pones tu nombre en el centro de atención, y es bastante sorprendente estar en ese escenario con tantos otros nominados increíbles. Ver todos nuestros nombres allí fue una de las experiencias más abrumadoras y sorprendentes”, dijo Feldman.
