Sky Sports se vio obligada a cerrar su nuevo canal TikTok centrado en mujeres solo tres días después de que fuera acusado de ser “condescendiente” e “increíblemente sexista”.
Llamado “Halo”, se lanzó con gran fanfarria el jueves, y la cadena se jactó de que sería un espacio “inclusivo” dedicado a “amplificar las voces y perspectivas femeninas”.
Pero la emisora, a la que describió como la “hermana pequeña” de Sky Sports, fue inmediatamente ridiculizada.
Los usuarios de las redes sociales dijeron que el contenido orientado a los jóvenes, que estaba lleno de texto rosa, corazones y emojis de esmalte de uñas y también hacía referencia a “Hot Girl Walks”, Matcha y Barbies, era “una iniciativa sorprendentemente sorda”.
También se señaló que cinco de los primeros 11 videos del canal presentaban estrellas deportivas masculinas, a pesar de estar dirigidos a aficionadas al deporte femenino.
El sábado, Sky hizo un humillante cambio de sentido, eliminando Halo y eliminando todas las publicaciones del canal, excepto dos.
Halo se lanzó el jueves pero fue cancelado después de solo tres días debido al “sexismo”.
Una de las publicaciones, que desde entonces ha sido eliminada, fue calificada de “condescendiente y misógina”.
Otro, en el que aparecía el aficionado de los Gunners y alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, fue descrito como “extraño”.
Admitieron: “No lo hicimos bien (y) es por eso que cesamos toda actividad en esta cuenta”.
GirlsontheBall, destacada plataforma de fútbol femenino, expresó su decepción
“No puedo imaginar que esto sea lo que las fanáticas del deporte quieran, y echando un vistazo rápido a los comentarios, parece que no estamos solas”.
La revista de fútbol femenino She Kicks también calificó algunos artículos de “extraños”.
“Está claro que Sky Sports está intentando hacer crecer su marca en el fútbol femenino, pero el nuevo canal Halo parece estar adoptando el enfoque equivocado”, dijeron.
Mientras que otro usuario de las redes sociales describió a Halo como uno de los peores conceptos que jamás habían visto.
“Muy condescendiente”, dijo. “Crear un canal de deportes de mala calidad para mujeres es increíblemente sexista”. Increíble que haya sido aprobado”.
Otro escribió: “Realmente una bofetada a todos los esfuerzos de los últimos 50 años para tomar en serio a las mujeres en el deporte, ya sean participantes o espectadores, y tratarlas con respeto”. Criminalmente sordo.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn el jueves que “no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento de (Halo)”.
Los usuarios de las redes sociales inmediatamente criticaron el tono del canal.
Muchas mujeres (y hombres) criticaron a Sky, quien se dio cuenta de que habían cometido un error y rápidamente cerró el canal de TikTok.
Otros la acusaron de “simplificar” su contenido al elegir fuentes rosas y emojis para acompañar las publicaciones.
Entre las publicaciones de TikTok que se eliminaron desde entonces se encontraba una titulada “Explicando el Crashgate 2008 en términos femeninos”, que hacía referencia a un escándalo de Fórmula Uno y estaba escrita en texto rosa brillante junto con emojis de esmalte de uñas rosa. Fue descrito como una “vergüenza absoluta”.
Otro clip de los jugadores del Manchester City Rayan Cherki y Erling Haaland formando equipo para marcar un gol contra el Bournemouth, titulado “Cómo funciona la combinación Matcha y Hot Girl Walk”, fue descrito como “una de las activaciones más increíblemente condescendientes y misóginas que he visto en una marca”.
El comentarista añadió: “Las mujeres no necesitan una versión simplificada de los deportes. Somos perfectamente capaces de ver deportes y seguir los sitios habituales en lugar de ver vídeos sobre chistes o poner matcha en los títulos”.
En un comentario debajo de la publicación, un usuario escribió: “No puedo creer que pienses que a las aficionadas a los deportes les gusta esto”.
En respuesta, Halo respondió: “No puedo creer que hayas traído ese tipo de energía”.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn el jueves que “no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento de (Halo)”. Afirmó que la creación de la estación fue “impulsada” por las mujeres de su equipo.
Pero el sábado por la noche la emisora se vio obligada a replantearse la situación.
“Nuestra intención con Halo era crear un espacio para fans femeninas nuevas y jóvenes junto con nuestro canal existente”, dijo Sky.
“Escuchamos. No lo hicimos bien. Seguimos aprendiendo y comprometidos a crear espacios donde los fanáticos se sientan incluidos e inspirados”.
El experto en marketing deportivo Alex Ross describió a Halo como un “completo desastre”.
“Tratar de atraer a las aficionadas a los deportes es una iniciativa fantástica y necesaria, pero intentar y lograr alienar prácticamente al 100% de la audiencia es, francamente, todo un logro”, escribió en LinkedIn.
Nick King, consultor de deportes y entretenimiento, añadió: “Tuve que mirar mi calendario tan pronto como vi eso”. “Primero comprobar que no era el 1 de abril y luego comprobar que no era todavía la década de 1970”.
La abolición brusca del canal TikTok fue bien recibida por los fanáticos del deporte femenino, y algunos bromearon diciendo que Halo tuvo una vida más corta que la Superliga europea y el parón internacional del fútbol de este fin de semana.
Se ha contactado a Sky Sports para hacer comentarios.
