La exvicepresidenta Kamala Harris anunció un importante cambio de nombre de sus cuentas de redes sociales durante la campaña electoral el jueves pasado, pero los detalles sobre la difícil transferencia de poder han llevado a los críticos a cuestionar su liderazgo.
La cuenta fue lanzada con el
“Seis-siete, como siempre decían los niños”, informó Dana Bash de CNN en el programa, y agregó que los niños también “solían decir que probablemente era aterrador”.
Que las noticias por cable, a menudo descartadas por los consultores digitales como fuera de contacto, se burlaran del esfuerzo como “aterrador” fue un duro golpe para el cambio de marca.
En respuesta, el equipo cambió el identificador a @Head Quarters68_ antes de realizar silenciosamente un tercer reinicio para marcarlo como @HQNewsNow.
“Fue inteligente aprovechar esta gran audiencia, pero perdí la oportunidad de llamarlo Sede69”, bromeó un consultor demócrata al Daily Mail, refiriéndose a un conjunto de números comúnmente utilizados por los millennials cuando comenzaron a utilizar Internet.
La idea debería ser sencilla.
Los ex miembros del equipo de redes sociales de la Campaña Harris, Parker Butler, Director de Respuesta Rápida Digital, Lauren Kapp, Directora de TikTok, y Arlie Shugaar, Directora de Video de Respuesta Rápida, se reunieron para formar Luminary y darle vida a la vieja máquina de campaña que había estado inactiva durante más de un año.
El “cuartel general” fue ascendido para competir con la “infraestructura organizativa permanente” de los conservadores y atraer a votantes jóvenes y de la Generación Z, anunció el grupo.
La exvicepresidenta de Estados Unidos, Kamala Harris, entregó el control de las cuentas de su campaña a Headquarters, un nuevo grupo de contenidos digitales.
El inversionista y filántropo George Soros hace una donación a People for the American Way, que ayudó a lanzar el nuevo proyecto digital.
Svante Myrick, presidente de People For the American Way, celebró su misión como “utilizar la cultura para cambiar nuestra política”.
La vicepresidenta tenía millones de seguidores en sus feeds de TikTok y X, que valen mucho dinero en el mercado de influencers.
Ahora Harris ha sido nombrado “presidente emérito” del proyecto, un papel que ha sido descrito como “honorario”.
El nuevo grupo, llamado Luminary Strategies, se ha asociado con People for the American Way para tomar el control de las cuentas de Harris bajo el paraguas de la nueva sede. La Open Society Foundation de George Soros ha donado $4.5 millones para People for the American Way desde 2016.
El objetivo fue descrito como “un intento de movilizar a los jóvenes por la justicia, la equidad y la democracia contra el extremismo de derecha”.
El alentador video del exvicepresidente, en el que celebró el espacio relanzado para que la gente “básicamente obtenga lo último sobre lo que está pasando”, también provocó la burla de los republicanos digitales.
“El último cambio de marca de Kamala es lo más feliz que he visto en 2026. Es forzado, aterrador y completamente fuera de contacto”, dijo al Daily Mail Billy McLaughlin, exdirector de contenidos digitales en la Casa Blanca durante la presidencia de Trump.
Las transferencias de cuentas a la rica organización política sin fines de lucro probablemente no fueron baratas, estimó una fuente familiarizada con la estrategia digital, ya que las cuentas de redes sociales con millones de seguidores altamente comprometidos generalmente se venden por mucho dinero en el mercado político.
Exdirectora de Respuesta Rápida Digital de Kamala Harris Parker Butler
El estratega digital de Harris celebró el “Brat Summer” y otras tendencias virales para llamar la atención sobre la vicepresidenta
“Ella ha vendido absolutamente su lista”, dijo una fuente política digital al Daily Mail, describiendo las cuentas como “valen mucho dinero”.
Un consultor digital demócrata admitió al Daily Mail que entregar las cuentas fue una torpeza pero que era importante utilizar sus recursos.
“Tenemos mucho que hacer para ponernos al día”, admitió el consultor.
El equipo de exasesores de Harris pareció utilizar la cuenta para imitar el éxito del enfoque más agresivo del gobernador Gavin Newsom al desafiar y burlarse directamente del presidente Donald Trump y sus aliados en las redes sociales.
Pero McLaughlin argumentó que ambos demócratas querían que Trump tuviera éxito.
“Todo el mundo está detrás de Trump”. El presidente marca el tono, el ritmo, las plataformas y el mensaje. “El resto se apresura a copiarlo meses después”, dijo.
La sede no respondió a una solicitud de comentarios del Daily Mail.
Los republicanos se burlaron del nuevo intento calificándolo de un intento fallido de cambio de marca.
“En lugar de escuchar lo que los estadounidenses realmente quieren, su equipo ha impuesto a los jóvenes otra fantasía digital impulsada por consultores”, dijo McLaughlin. “Esto fracasará, como el anterior”. Pero felicitaciones al consultor de DC que surgió de los escombros para hacerse rico”.
Según ofertas de trabajo en línea, Luminary ya está buscando nuevos desarrolladores para ayudar a crear contenido en línea.
El requisito más importante para el puesto es “una profunda pasión por salvar la democracia y luchar contra el fascismo”, así como “amor por Internet y la cultura en línea”.
Desde que Harris perdió las elecciones, ex miembros del equipo de redes sociales de la fallida campaña Harris-Walz han estado buscando una manera de salir del desierto y conseguir nuevos empleos remunerados que vuelvan a poner la política a su favor.
Pero su cambio de nombre de la cuenta de redes sociales de Harris dejó a muchos estrategas demócratas con un recordatorio de la resaca en línea después del “Brat Summer” y los memes del “cocotero” de su fallida campaña.
El aparente agravio fue de gran preocupación para los profesionales del espacio político digital que jugaban con el dinero de los multimillonarios.
“En lugar de dirigirse a los votantes jóvenes con contenidos más ‘descuidados’, los demócratas deben trabajar más duro e invertir en una organización juvenil sostenida y a largo plazo”, se quejó el estratega político Kaivan Shroff en un comentario en línea en MS Now.
Otros demócratas fueron más generosos y le dieron la bienvenida a su batalla diaria de mensajes en línea con los partidarios de Trump.
“Si es simplemente otra cuenta de memes, entonces simplemente se suma a lo que ya existe, y eso está bien”, dijo el consultor demócrata Mike Nellis al Daily Mail.
