Con la temporada de compras navideñas en pleno apogeo, los consumidores de California buscan intensamente ofertas.
Quiero decir, literalmente realizan búsquedas agresivas en línea.
Mi confiable hoja de cálculo analizó los hábitos de búsqueda en línea de los californianos durante los últimos ocho años hasta octubre y utilizó Google Trends para identificar los tipos de información que buscaban teniendo en cuenta los precios.
Desarrollé el Stretched Wallet Index analizando el volumen de búsqueda de 12 frases relacionadas con dificultades financieras. Este índice muestra las fluctuaciones combinadas en las búsquedas de estos términos relacionados con el presupuesto.
Según el índice, el interés de California por el ahorro ha aumentado un 12% el año pasado. Ahora bien, las búsquedas en línea no son un indicador perfecto del sentimiento del consumidor, pero este aumento parece estar en línea con varios informes sobre crecientes preocupaciones financieras.
El reciente aumento de estas búsquedas se produjo después de que la inflación alcanzara un máximo de cuatro décadas en 2020-21. El índice registró un crecimiento anual promedio del 4% entre 2021 y 2024, ya que el aumento de los precios afectó los presupuestos de los hogares.
Este repunte contrasta con una disminución en las búsquedas de artículos de segunda mano, ya que la escasez relacionada con la pandemia hizo que la disponibilidad, y no el precio, fuera una necesidad clave de los consumidores. El índice Stretched Wallet experimentó una disminución anual promedio del 2% durante 2018-21.
Y no se trata sólo de Golden State. La versión nacional de este índice aumentó un 11% el año pasado, tras un aumento promedio del 5% en los últimos tres años y una disminución del 3% anual en 2018-21.
No todos los 12 términos de búsqueda que componen el índice avanzaron en la misma dirección. Tenga en cuenta las fluctuaciones del año pasado, clasificadas desde las mayores ganancias hasta las mayores caídas, y lo que esos movimientos podrían significar para los californianos que intentan llegar a fin de mes.
que esta caliente
El aumento del Stretched Wallet Index fue impulsado por aumentos en las búsquedas de estos ocho artículos que forman parte de esta medición del ahorro…
“Reducción de precio” – Las búsquedas sobre este tema aumentaron un 30% el año pasado en comparación con el 28% a nivel nacional. Es el objetivo principal de todo cazador de gangas.
“Presupuesto familiar” – Las búsquedas aumentaron un 26% en un año en comparación con el 21% a nivel nacional. A medida que las facturas se acumulan, mantenerse al tanto de las finanzas familiares se convierte en una necesidad.
“Marcas” – Las búsquedas aumentaron un 25% en un año, lo mismo que en EE.UU. Una forma de ahorrar en las compras es comprar productos de marca propia del minorista.
“Comer en casa” – Las búsquedas aumentaron un 24% en un año en comparación con el 10% a nivel nacional. El aumento de los precios del menú en los restaurantes está haciendo que la gente reconsidere dónde cenar.
“Tasas de tarjetas de crédito” – Las búsquedas aumentaron un 11% en un año en comparación con el 16% a nivel nacional. Esto va de la mano con el crecimiento continuo de los saldos de estos préstamos típicamente costosos.
“En oferta” – Las búsquedas aumentaron un 10% en un año, lo mismo que el aumento nacional. La necesidad de descuentos está creciendo.
“Banco de Alimentos” – Las búsquedas aumentaron un 5% en un año, pero aumentaron un 1% a nivel nacional. Una señal de que aún más personas se encuentran en una situación desesperada.
“BOGO” – Esto es compre uno y llévese otro. Las búsquedas aumentaron un 4% el año pasado en comparación con el 9% a nivel nacional. Los minoristas han exagerado –si no abusado– de esta frase de descuento con “ofertas” en las que “obtener uno” no es gratis.
que no
La búsqueda de gangas en línea está evolucionando, como lo demuestran cuatro términos del índice cuyas búsquedas están disminuyendo en California…
“Tienda de segunda mano” – Las búsquedas cayeron un 6% en un año, mientras que a nivel nacional aumentaron un 1%. Debido a que las tiendas de segunda mano son tan omnipresentes, es posible que la gente no necesite buscarlas. Sólo eso ya sería una tendencia preocupante.
“Vales” – Las búsquedas cayeron un 11% en un año, mientras que a nivel nacional hubo una caída del 9%. Así ahorraban dinero tus abuelos.
“Cosas gratis” – Las búsquedas han caído un 11% en un año, en comparación con una caída del 8% a nivel nacional. La gente puede tener una mala impresión de lo “gratis” y preferir productos con descuento por los que pagarían.
“Tienda de un dólar” – Las búsquedas han caído un 13% en un año y se mantienen iguales en todo Estados Unidos. Es posible que el Estado Dorado, un pilar en gran parte del país, haya decaído. Pero no la necesidad.
Jonathan Lansner es columnista de negocios del Southern California News Group. Puede ser contactado en jlansner@scng.com
