(Bloomberg/Ashley Carman) — Threads de Meta Platforms Inc. introducirá vistas previas de podcasts, o la capacidad de cargar fragmentos de programas que se reproducen directamente en los feeds de los usuarios, como parte de un esfuerzo más amplio para alentar a los podcasters y a sus fanáticos a pasar más tiempo en la red social, según una persona familiarizada con los planes.
Threads ya ha introducido otra característica centrada en podcasts en los últimos meses: la capacidad de vincular a un programa en un perfil y abrirlo en Apple Podcasts, iHeart o Spotify, y la compañía espera que atraer podcasters pueda fomentar una comunidad en torno a sus programas. A medida que los podcasters utilicen el servicio, Threads podría volverse más atractivo para los oyentes y espectadores como un lugar para reunirse virtualmente y discutir episodios, dijo Connor Hayes, director de Threads.
“¿Podrían los hilos ser el lugar canónico donde hablar e interactuar con otros fans sobre lo que sucede en un podcast?” preguntó Hayes en una entrevista reciente con Bloomberg. “Deberías poder confiar en Threads como el lugar para hablar sobre esto”.
Parte del plan de la compañía para atraer podcasters al servicio incluye eventos en vivo, incluida una grabación reciente de All The Smoke, un podcast de baloncesto, en Los Ángeles a principios de este mes. Se invitó a personas influyentes a participar y el resultado fue que los YouTubers publicaron sobre el programa en hilos, lo que estimuló aún más el debate. Hayes planea albergar más de estos eventos y dijo que ya hay conversaciones sobre podcasts sobre deportes y reality shows en la aplicación.
“Es el formato que más se superpone con los creadores que nos interesan”, agregó Hayes, señalando que los podcasters a menudo tienen una perspectiva sólida y brindan análisis y conocimientos que la gente quiere en los hilos. “Los podcasts están altamente correlacionados con los creadores que tendrán éxito en Threads”.
Meta lanzó Threads en 2023 como parte de la compra de Twitter Inc. por parte de Elon Musk, ahora llamada X. Existía la sensación de que los numerosos cambios de Musk en Twitter habían abierto la puerta para el lanzamiento de otro servicio similar. Desde entonces, Threads ha llegado a más de 150 millones de usuarios activos diarios, pero aún se está trabajando para atraer a algunos creadores y creadores de noticias de alto perfil para que publiquen regularmente en la aplicación.
Durante muchos años, los grupos de Facebook sirvieron como el lugar de facto dentro de las redes de Meta donde la gente podía recopilar y discutir podcasts. Sin embargo, Hayes señaló que estas comunidades generalmente estaban impulsadas por fanáticos y no por los propios podcasters, lo que significa que los moderadores no tenían control sobre la conversación. Con Threads, espera que los podcasters se involucren activamente y atraigan a su base de fans.
Los hilos tendrán competencia de otras plataformas, que junto con Facebook han demostrado ser plataformas importantes para este tipo de debates. Reddit se ha convertido en un espacio en línea centrado en los fanáticos y los podcasters a menudo venden acceso a sus pensamientos y otro contenido exclusivo como beneficio de suscripción. Los podcasters también han recurrido a grupos exclusivos de Discord para brindarles a los miembros que pagan una ventaja, y las plataformas de boletines como Substack y Patreon, que también alientan a los podcasters a usar sus plataformas, han utilizado el chat y la participación como una forma de retener a los suscriptores.
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