Las garras perfectamente pintadas salen a la luz mientras dos de los titanes de la belleza más poderosos de Irlanda se preparan para un enfrentamiento, lanzando productos muy similares en la misma semana.
Suzanne Jackson, la fundadora de SOSU Cosmetics que ha construido un imperio desde cero, se alineará en los estantes junto a Pippa O’Connor Ormond, la magnate convertida en modelo cuya línea POCO se ha convertido en una de las marcas de belleza más populares de Irlanda.
Aprovechando al máximo el enormemente lucrativo mundo de la K-beauty, el dúo está lanzando gamas que cambian la piel inspiradas en el fenómeno de la “piel de cristal” de Corea del Sur en la misma semana.
Para los no iniciados, K-beauty (belleza coreana) es un fenómeno de cuidado de la piel relativamente nuevo que ha llegado a las costas occidentales.
Tiene sus orígenes en Oriente, donde las mujeres orientales son famosas por su tez translúcida y de aspecto juvenil.
Ahora se ha ganado una reputación mundial como el estándar de oro en el cuidado de la piel, centrándose en la hidratación, la exfoliación suave y ese elusivo “brillo iluminado desde dentro”.
Ahora Suzanne y Pippa traen a Irlanda estos secretos inspirados en Seúl.
Entonces, cuando los dos influencers luchan por el primer puesto, surge la pregunta: ¿quién tiene realmente la receta del éxito?
Famosa por su enfoque de “levántate y listo”, Suzanne Jackson fue la primera en salir de la trampa de la K-beauty cuando lanzó su gama “Sosu-K”, altaneramente anunciada como una colección integral que promete “refrescar” el cutis.
La gama SoSu Skin Renew
Para no quedarse atrás, Pippa ha contrarrestado con Poco Skin, una cuidada selección de elementos esenciales para la mujer en movimiento.
De acuerdo con las herramientas del oficio que han impulsado a Suzanne al estatus de multimillonaria (sus últimas cuentas muestran que ha depositado unos conservadores 10 millones de euros), se ha centrado por completo en el elemento ritual de la K-beauty.
Su gama incluye un dúo de limpieza doble “excepcional”, considerado el santo grial del cuidado de la piel coreano.
Fuentes cercanas al grupo SOSU dicen que Suzanne pasó dos años perfeccionando las texturas, centrándose en ingredientes fermentados y alternativas a la baba de caracol.
Su suero luminoso ya ha provocado un frenesí en las redes sociales, y los fanáticos afirman que tiene un efecto de “filtro instantáneo”. El enfoque de Suzanne es maximalista: más pasos, más ostentación y más glamour.
Pippa, fiel a su marca personal más reservada, ha apostado por una filosofía de “menos es más”. Su línea POCO Skin se centra en héroes multitarea.
La estrella del programa K-Beauty de Pippa es el humectante Hydra-Cloud, que utiliza tecnología coreana avanzada para retener la humedad durante 24 horas.
Gama Dream Glow de Poco Beauty: la línea POCO Skin de Pippa O’Connor Ormond se centra en héroes multitarea
Mientras Suzanne se concentra en el proceso, Pippa se concentra en el resultado para la ocupada madre de tres hijos.
Es elegante, estilizado y está alojado en un empaque de lujo sereno que parece caro en cualquier tocador.
Por supuesto, en una crisis del costo de vida, la batalla a menudo se gana en taquilla.
Suzanne se ha mantenido fiel a sus raíces de lujo asequible. Con un precio de entre 15 y 35 euros, está dirigido específicamente al mercado de la Generación Z y Millennial que desean un cuidado de la piel de alto rendimiento sin el precio de diseñador.
Sin embargo, Pippa posiciona a POCO Skin ligeramente más arriba en el mercado.
Con algunos productos que alcanzan los 45 euros, corteja a la compradora inversora, la mujer que antes optaba por cremas premium como La Mer o Charlotte Tilbury pero que ahora quiere algo más asequible y también quiere apoyar las marcas irlandesas.
Cuando se trata de ganar clientes leales, una comunidad leal significa dinero.
Así es el mundo de las redes sociales: la gente ya no compra un producto, sino que compra a una persona y, por tanto, también a un círculo virtual de amigos.
Al pagar por una marca influyente del mismo nombre, los consumidores se sienten parte de una camarilla.
No es raro que la gente común comparta inmediatamente imágenes de sus compras recientes o capturas de pantalla de sus carritos de compras en línea para sentirse parte del círculo íntimo de ese influencer.
Es el efecto inverso de Mean Girls, donde ingresas a una camarilla de élite a través de la aceptación.
Cuando hay competencia entre influencers, la lucha por el poder entre sus seguidores es más que feroz.
Los propios influencers son muy conscientes del poder que tienen sobre sus fans.
No es raro (de hecho, es imprescindible) que los influencers respondan con enérgico entusiasmo a comentarios halagadores o consultas curiosas de su base estrella cuando se lanzan nuevos productos.
Las tasas de interacción entre influencers y influenciados están aumentando a pasos agigantados para acercarlos más al círculo de influencers y no permitirles migrar a marcas competidoras.
Es una estrategia de marketing infalible que ha servido tremendamente bien tanto a Suzanne como a Pippa.
La pareja es muy consciente de que el mercado de la belleza irlandés está abarrotado y que siempre hay una nueva y hermosa artista de las redes sociales esperando para intervenir.
Por lo tanto, es un testimonio de su respectiva tenacidad el hecho de que hayan podido mantener su alto rango.
Suzanne tiene el ejército “SoSueMe” detrás de ella con sus 300.000 seguidores. Su marketing es vertiginoso, con brillantes sesiones fotográficas en Dubái y enérgicos tutoriales en TikTok.
Ella es “todas las chicas” que triunfaron, y sus seguidores están más que dispuestos a aceptar su estilo de vida de “jefa perra”.
Pippa, en cambio, ocupa un espacio diferente. Ella es el epítome de la elegancia ambiciosa.
Sus 400.000 seguidores siguen sus consejos de diseño de interiores y su vida familiar, además de su maquillaje. Cuando Pippa dice que una crema funciona, sus seguidores (las “Pippettes”) limpian los estantes en cuestión de minutos.
Ahora que los dos magnates compiten entre sí, la industria está observando de cerca. ¿Podrá el mercado sostener dos lanzamientos importantes de K-beauty de dos de las estrellas más importantes del país?
Si quieres vivir la experiencia coreana completa de diez pasos con todas las comodidades, Sosu-K de Suzanne es para ti. Es divertido, moderno y ofrece la apariencia de piel de vidrio brillante que domina Instagram.
Sin embargo, si está buscando una rutina sofisticada para establecer y olvidar que se adapte a un estilo de vida agitado, POCO Skin de Pippa podría ser ideal para usted. Parece la opción adulta para aquellos que quieren aprovechar la tecnología coreana sin pasos complicados.
Una cosa es segura: la gran división en el cuidado de la piel ha comenzado. El debate continúa en salones y cafés de todo el país.
En el mundo de la belleza irlandesa normalmente sólo puede haber una reina. Pero a medida que K-beauty se apodera del mundo, puede que haya suficiente espacio en el trono para dos.
Para ayudarte a decidir qué fórmula Mogul debe tener en tu tocador, aquí tienes el desglose técnico de los ingredientes y dónde se fabrican estos potentes productos de belleza.
PIPPA O’CONNOR: PEQUEÑA PIEL
Pippa O’Connor Ormond de POCO. Si está buscando un conjunto sofisticado y para olvidarse de la rutina que se adapte a un estilo de vida agitado, POCO Skin de Pippa puede ser ideal para usted.
• Donde se elabora: Los productos de Pippa se fabrican en Italia. Los laboratorios italianos son conocidos por sus cosméticos de lujo de alta calidad y sus estándares de “belleza limpia” y producen sus fórmulas para muchas de las marcas de diseñadores más importantes del mundo (como Charlotte Tilbury o Chanel).
• Ácido 3-O-etilascórbico: Se trata de un derivado de la vitamina C altamente estable y no irritante que se utiliza en su suero Universal Glow para iluminar la piel sin los “picores” que a menudo se asocian con el ácido L-ascórbico puro.
• Ceramidas: Su línea Skin Flood está repleta de ceramidas para reparar la barrera cutánea, esencial para el clima irlandés, que puede ser duro para la piel sensible.
• Raíz de malvavisco y raíz de regaliz: Se utilizan como abrillantadores naturales para reducir la hiperpigmentación y el enrojecimiento.
• Escualano: Un emoliente a base de plantas que imita los aceites naturales de la piel para un acabado “brillante desde dentro” que no es graso.
SUZANNE JACKSON: SOSU–K
Suzanne Jackson de SoSu. Si quieres vivir la experiencia coreana completa de diez pasos con todas las comodidades, Sosu-K de Suzanne es para ti.
• Donde se elabora: La línea de cuidado de la piel de Suzanne (abajo) se fabrica en Corea del Sur. Al fabricar en la “casa” de K-beauty, utiliza tecnologías de fermentación específicas y experiencia de laboratorio por las que los fabricantes surcoreanos son mundialmente famosos.
• Ingredientes fermentados: Muchos productos SOSU-K utilizan fermentación (como Galactomyces), que descompone las estructuras moleculares para permitir que los nutrientes penetren más profundamente en la piel.
• Alternativas a la baba de caracol: Para lograr este deslizamiento de “piel de cristal” sin utilizar ingredientes animales, utiliza alternativas de origen vegetal que imitan las propiedades reparadoras de la secreción del caracol.
• Niacinamida y adenosina: Estos son los caballos de batalla de su gama, y se enfocan en el tamaño de los poros y las líneas finas, respectivamente.
• Multicomplejo de ácido hialurónico: La mayoría de los productos contienen ácido hialurónico en múltiples concentraciones para hidratar tanto la superficie como las capas más profundas de la dermis.
EL VEREDICTO
Si desea vivir la auténtica experiencia surcoreana certificada por un laboratorio, Suzanne es el lugar al que debe acudir. Si prefiere el acabado de lujo italiano y el enfoque científico de “belleza limpia”, Pippa tiene la ventaja.
