Una empresa estadounidense de leche vegana fracasó en su intento de quitarle la marca a la barra de chocolate Galaxy Ripple para poder vender productos con el mismo nombre.
La empresa californiana Ripple Foods PBC (RFP), que fabrica una alternativa a la leche a base de guisantes, presentó una disputa de marca con el gigante del chocolate Mars en 2022.
Ha habido intentos de afirmar que el nombre “Ripple” ya no se utiliza, a pesar de que la compañía vende la barra Ripple en el Reino Unido desde 1969.
Dado que una de sus barras de chocolate más famosas enfrentaba un cambio de nombre, Mars presentó una demanda y una contrademanda para anular las propias marcas comerciales de RFP, presentada por primera vez en 2018 como parte de un acuerdo con el fabricante de Snickers.
Después de una prolongada disputa, la IPO cayó en gran medida a favor de Mars después de que la compañía señalara que había vendido la barra Ripple junto con pasteles y chocolate caliente de la marca Ripple durante años.
En promedio, se vendieron más de £22 millones de libras esterlinas en barras Ripple cada año entre 2017 y 2021, según las pruebas proporcionadas por Mars a la IPO.
La IPO decidió que la gente podría asumir incorrectamente que los productos de la compañía vegana eran parte de la gama Galaxy Ripple, dándole una ventaja competitiva injusta al asociarse con el regalo tan popular.
La responsable de audiencias Leisa Davies se refirió a la división de Mars en el Reino Unido bajo el nombre comercial Mars Wrigley Confectionery UK y concluyó: “Los productos son tan similares que los consumidores pueden creer que son suministrados por Wrigley”.
La empresa de leche vegana Ripple Foods ha fracasado en su intento de retirar la marca Ripple del gigante del chocolate Mars (en la foto: algunos de sus productos veganos).
Intentó reclamar la “no utilización” de la marca Ripple, a pesar de que la barra de chocolate (en la foto) ha sido una de las favoritas de los amantes del chocolate británico desde 1969.
Actualmente, RFP no vende productos en el Reino Unido; sin embargo, muchas empresas suelen registrar marcas en el extranjero si deciden expandirse internacionalmente.
Si alguna vez llega al Reino Unido, tendrá que utilizar un nombre diferente para su leche vegana.
Sin embargo, el nombre puede usarse para quesos veganos y bebidas proteicas después de que Davies concluyera que ninguno de los dos se consideraría un “regalo” en el sentido de una barra Ripple.
Se dijo en la audiencia que RFP originalmente había buscado cancelar por completo las marcas comerciales de Mars con el argumento de que la marca había expirado varias veces a lo largo de los años y ya no era válida.
En Estados Unidos, las empresas habían llegado a un acuerdo que permitiría a RFP utilizar el nombre para la leche vegana siempre que la empresa no fabricara leche con chocolate.
Pero Mars se retiró del trato después de que la empresa vegana lo abandonara al lanzar su propia bebida de chocolate.
Los abogados de RFP, que querían reclamar el nombre por completo, posteriormente suavizaron su postura.
Al comienzo de la audiencia reconocieron que Mars todavía lo utiliza regularmente para barras de chocolate, productos lácteos, bebidas de chocolate y pasteles.
A lo largo de los años, el nombre Ripple se ha utilizado en mousse de chocolate, chocolate caliente en polvo y un postre helado McFlurry en McDonald’s, así como en huevos de Pascua y cajas de selección navideña.
Mars había intentado conservar el derecho a utilizar el nombre Ripple para helados y dulces helados, pero la IPO lo revocó, diciendo que no se habían utilizado en más de cinco años. El último Galaxy Ripple McFlurry se vendió en 2017.
Sin embargo, el nombre “Ripple” permanece para las barras de chocolate, pasteles, productos lácteos y chocolate para beber, por lo que la barra puede luchar un día más.
La Sra. Davies concluyó que, si bien Ripple Foods tuvo un pequeño éxito, Wrigley “en general tuvo el mayor éxito en general”.
Ordenó a Ripple Foods PBC que pagara los costes de Mars por valor de 3.700 libras esterlinas. El Daily Mail se ha puesto en contacto con ambas empresas para solicitar comentarios.
