John Slusher no debería admitir esto. Cuando el ex ejecutivo de Nike asumió el mando de las operaciones comerciales de LA28 el año pasado, vio con cierta preocupación los ambiciosos objetivos financieros del comité organizador privado. Las ventas fueron “increíblemente lentas”. Hubo impulso en torno a los primeros Juegos Olímpicos de Los Ángeles en más de 40 años, pero no muchos resultados.
Aún.
Semanas después de celebrar su primer aniversario con el grupo responsable de organizar y ejecutar los Juegos de 2028, Slusher y su equipo presentaron un obsequio valorado en 2 mil millones de dólares.
Después de anunciar 15 asociaciones en 2025, LA28 ha cumplido su objetivo de alcanzar 2 mil millones de dólares en patrocinios corporativos para este año. Slusher dijo que el grupo está en camino de cumplir o superar su objetivo de asociación nacional de 2.520 millones de dólares, lo que representa la mayor partida de financiación para los Juegos de 2028.
“Cada área comercial, ya sea patrocinio, licencias, venta de entradas, hotelería, está bastante de moda en este momento, por así decirlo”, dijo Slusher en una entrevista reciente con The Times. “Creo que hay mucho impulso y mucho entusiasmo en términos de impulsar el negocio. Y creo que todos estamos muy concentrados en ofrecer juegos fantásticos y financieramente responsables”.
Desde que comenzó su candidatura para los Juegos en 2016, LA28 se ha comprometido a albergar y gestionar el evento con financiación privada. El presupuesto estimado para los primeros Juegos Olímpicos en Los Ángeles desde 1984 es de 7.150 millones de dólares. Después de los Juegos Olímpicos de París del año pasado, la atención se ha desplazado hacia Estados Unidos a medida que el país entra en una gran década de importantes eventos deportivos, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026, los Juegos Olímpicos de 2028 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2034 en Salt Lake City.
“Aún queda mucho trabajo por hacer y puedo asegurarles que el equipo no está descansando”, dijo Sarah Hirshland, directora ejecutiva del Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos, durante una conferencia de prensa. “Pero la realidad es que este éxito encamina los Juegos LA28 hacia un gran éxito y, al mismo tiempo, crea un valor comercial significativo para el equipo de EE. UU. durante muchos años por venir. No podríamos estar más contentos con nuestra posición”.
Slusher, director ejecutivo responsable de las ventas de LA28 y las propiedades olímpicas y paralímpicas de EE. UU., dijo que el grupo todavía vende en categorías de patrocinio clave, incluidos restaurantes de servicio rápido, comercio minorista, tecnología y finanzas. El registro de entradas comienza el 14 de enero con 14 millones de entradas disponibles para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, lo que batiría el récord de entradas vendidas para los Juegos. El trabajo voluntario en la comunidad relacionado con LA28 ya ha comenzado y las solicitudes de voluntariado para los Juegos se abrirán en el verano de 2026.
“Desde un crecimiento comercial récord hasta el lanzamiento de programas de venta de entradas para voluntarios y comunitarios antes que nunca, nuestra Estrella del Norte continúa ofreciendo juegos financieramente responsables con un impacto significativo para Los Ángeles y más allá”, dijo el director ejecutivo de LA28, Reynold Hoover, en un comunicado. “Trabajamos todos los días para que los Juegos sean más accesibles que nunca para los millones de personas que desean participar de manera significativa”.
LA28 anunció un programa de donación de entradas con la esperanza de que las entradas estén disponibles para los aficionados locales a través de grupos comunitarios. Los Rams fueron los primeros participantes y donaron 5 millones de dólares. Los boletos comienzan en $28 y LA28 planea ofrecer un tercio de boletos por menos de $100.
Se espera que la venta de entradas y la hospitalidad cubran 2.500 millones de dólares del presupuesto total de LA28, la segunda mayor fuente de ingresos de los juegos.
Un estudio realizado por la Asociación del Sur de California. Se estima que los Juegos generarán entre 13.600 y 17.600 millones de dólares en producto interno bruto adicional entre 2024 y 2029 en una región de seis condados. El estudio tuvo en cuenta el presupuesto de 7.150 millones de dólares de LA28, el gasto estimado de los visitantes y parte de la inversión en infraestructura de transporte asociada con los Juegos.
Si bien todas las sedes olímpicas, excepto cuatro, están fuera del condado de Los Ángeles, el estudio estima que otros cinco condados del sur de California (Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura e Imperial) aún podrían disfrutar de alrededor del 33% de los beneficios económicos basados en el gasto de los visitantes y el trabajo realizado en otras partes de la región. El condado de Orange, que albergará la competición de voleibol en el Honda Center y la competición de surf en el cercano Trestles, podría obtener entre 2.880 y 2.440 millones de dólares en producto interno bruto de los juegos, sólo superado por Los Ángeles con entre 8.960 y 11.970 millones de dólares.
El estudio se limitó únicamente a ganancias a corto plazo hasta cinco años después de los Juegos, sin tener en cuenta ningún “efecto heredado”. No habrá construcción permanente de una sede para los Juegos de 2028, pero la autoridad de planificación señala que la infraestructura de transporte construida para apoyar los Juegos podría beneficiar a la región durante décadas en el futuro.
Actualizar el transporte es en gran medida responsabilidad de la ciudad, que depende de subvenciones federales para ampliar el sistema ferroviario del metro y agregar más autobuses para los Juegos. Continúan las mejoras en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles: la fecha de apertura del tren People Mover se ha retrasado nuevamente hasta junio de 2026.
Aparte del dinero que se utiliza para mejoras de infraestructura, Los Ángeles también corre el riesgo de pagar los primeros 270 millones de dólares en posibles sobrecostos del LA28. Si la deuda del comité organizador privado continúa aumentando, los próximos $270 millones irían al estado y lo que quede volvería a la ciudad.
