Un peludo no binario protagonizó la última campaña publicitaria de Nike mientras las ventas de la icónica marca de ropa deportiva caían en picado.
Nike tuvo problemas con bajas ventas el año pasado, mientras que rivales como Adidas y Hoka informaron aumentos en sus ganancias.
La última campaña de la compañía, Gaming Division, una colaboración con la diseñadora británica Martine Rose, está adaptada a la comunidad de videojuegos.
Los productos se lanzaron el 30 de octubre y fueron modelados por cinco nuevos “personajes” de estilo de juego que Nike describió como “héroes de un ámbito moderno” caracterizados por “energía creativa”.
Esto incluía al peludo no binario Dominique McLean, de 27 años, un jugador profesional de deportes electrónicos de varios juegos de lucha cuyo “Fursona” (personalidad peluda) y seudónimo de juego es Sonic Fox.
McLean, de Delaware, es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo, con ganancias de más de 800.000 dólares por sus victorias en los juegos.
El peludo autoidentificado, que usa pronombres él/ellos y se identifica como gay y no binario, compite con un traje de zorro azul y blanco con una gran cabeza estilo Sonic the Hedgehog.
La piel no binaria Dominique McLean, de 27 años, es una jugadora exitosa que se hace llamar “Fursona” Sonic Fox
McLean usa los pronombres “él/ellos” y se identifica como gay y no binario
“Los juegos son una nueva perspectiva sobre cómo vemos los deportes y quiero ayudar a ampliar esa perspectiva”, dijo Rose en un comunicado.
“Siempre me ha interesado encontrar los rincones de las culturas dominantes e iluminarlos a través de la moda, y esta colaboración con Nike ofrece una oportunidad única de hacerlo de una manera auténtica para los jugadores y sus comunidades”.
Según un comunicado de la empresa, la colección “desafía las convenciones al difuminar la línea entre los deportes, los juegos y la ropa urbana” e incluye piezas como sudaderas con capucha, prendas de fútbol y parkas de esquí.
En el video promocional al estilo de los 90 de Gaming Division, a McClean le faltaba su característica máscara de Sonic Fox, y en su lugar se le representaba con rasgos faciales de hombre lobo.
El vídeo de un minuto también presentó a otros jugadores destacados (Ana, Billy Mitchell, Scarlett y TenZ) en varios personajes.
Pero McClean usó el tocado de animal blanco y azul en una sesión de fotos de campaña que Rose compartió en las redes sociales.
Las ventas de Nike han ido cayendo desde principios de 2024, excepto en el trimestre más reciente, cuando la compañía mostró sus primeros signos de crecimiento en casi un año.
Sin embargo, este respiro tan necesario se produjo en el contexto de una caída continua de las ventas digitales, afirman. Comercio Digital 360.
El jefe de Nike, Elliot Hill, ha provocado una caída en las ventas del gigante de la ropa deportiva
McClean apareció en la campaña con un estilo de los 90 y rasgos faciales de hombre lobo.
Los ingresos de Nike aumentaron un 1 por ciento año tras año a 11.720 millones de dólares, frente a los 11.590 millones de dólares del año anterior.
Mientras que el director ejecutivo Elliot Hill expresó un optimismo cauteloso sobre el cambio, el director financiero Mathew Friend dijo que Nike espera que las ventas disminuyan en un solo dígito para el segundo trimestre.
El mes pasado, Hill admitió que había problemas con las ventas online de la empresa: “El tráfico orgánico se ha ralentizado”. “Estamos trabajando para encontrar el surtido y la combinación de marketing adecuados para que los consumidores regresen constantemente a nuestro ecosistema digital”.
Los ejecutivos de Nike también expresaron su preocupación por el costo de los aranceles para la empresa. Nike espera que los aranceles le cuesten a la compañía alrededor de 1.500 millones de dólares este año, en comparación con los 1.000 millones de dólares que esperaba.
Casi todos los zapatos de la marca se fabrican fuera del país, principalmente en Vietnam, China e Indonesia, todos ellos países muy afectados por los aranceles de Donald Trump.
“También somos realistas en cuanto a que cambiaremos nuestro negocio en medio de una cautelosa incertidumbre sobre las tarifas al consumidor y los equipos que aún participan en esta ofensiva deportiva”, dijo Hill en una conferencia telefónica después de los resultados.
McClean, al centro, protagonizó la nueva campaña de Gaming Division dirigida a la comunidad del videojuego
McClean (derecha) es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo, con más de 800 000 dólares en ganancias por sus victorias en los juegos.
Mientras tanto, los rivales de Nike, Adidas y Hoka, vieron aumentar sus ganancias.
Según NASDAQ, los ingresos de Hoka aumentaron un 11 por ciento a 634,1 millones de dólares en su trimestre más reciente en comparación con el mismo período del año pasado.
Adidas dijo el 29 de octubre que sus ingresos aumentaron un 12 por ciento año tras año hasta alcanzar unos 7.730 millones de dólares.
El Daily Mail se ha puesto en contacto con Nike y McLean para solicitar comentarios.
