La superestrella de los Juegos Olímpicos de Invierno, Jutta Leerdam, podría ganar una asombrosa suma de ocho cifras después de ganar medallas de oro y plata en patinaje de velocidad en los Juegos de Milán-Cortina.
La atleta holandesa, prometida del youtuber convertido en boxeador Jake Paul, iluminó los Juegos italianos tras batir el récord olímpico y ganar el oro en los 1.000 metros, impresionando tanto por sus hazañas sobre el hielo como por su imagen personal fuera del hielo.
Según se informa, Leerdam ganaría 1 millón de dólares (730.000 libras esterlinas) por hacer alarde brevemente de su sujetador deportivo Nike después de la victoria, siendo la marca de ropa deportiva solo uno de sus muchos patrocinadores, que incluían a SKIMS, Hema y Red Bull.
Pero según el profesor Rob Wilson, un destacado experto en economía y finanzas en el deporte, se espera que el potencial de ingresos de Leerdam sólo crezca después de la ceremonia de clausura, incluso siguiendo los pasos de la estrella más rentable de los Juegos, y compañera atleta de Red Bull, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu.
Si bien es poco probable que Leerdam alcance el éxito de los futbolistas de la Premier League, el profesor Wilson señala que su potencial de ingresos está lejos de ser insignificante.
“Dada la combinación del éxito en el podio y la alta participación en las redes sociales que claramente tuvo, probablemente estamos hablando de entre 8 y 10 millones de libras (entre 10,9 y 13,6 millones de dólares) al año, particularmente durante los picos olímpicos”, dijo Wilson.
Jutta Leerdam se ha consolidado como una gran deportista en el hielo y una personalidad comercializable para los patrocinadores.
Se cree que la estrella holandesa podría haber ganado más de £700.000 sólo por lucir su sujetador deportivo Nike después de ganar la medalla de oro.
“Creo que eso sería posible si continúa diversificándose más allá de este tipo de ropa deportiva tradicional y se centra en productos que realmente amplíen sus oportunidades, ya sea en belleza, bienestar o artículos de lujo”.
Leerdam tiene más de 6,3 millones de seguidores en Instagram y una sola publicación que documenta su día después de ganar la medalla de oro recibió 1 millón de me gusta. Aunque su relación con Paul la expuso a una nueva audiencia, sus diversas publicaciones que celebraban su éxito ganaron mucho menos.
“Su propuesta de valor es, ante todo, independiente de Jake Paul”, continuó el profesor Wilson. “Se trata de ella y de lo que puede hacer”.
“Creo que la exposición entre audiencias a través de esta relación de alto perfil realmente puede aumentar la exposición en ciertos mercados, como vimos con Taylor Swift y Travis Kelce hace unos veranos”.
“Porque lo que las marcas realmente buscan es este tipo de enorme ventaja de audiencia, que tenga un tipo de autenticidad, la legitimidad del desempeño y luego la alineación de la audiencia, lo cual es realmente poderoso”. Tiene los tres, lo cual es bastante raro para un solo atleta.
“Ha conseguido un seguimiento social realmente sólido a través de narraciones consistentes, entrenamiento, competencia y su estilo de vida”. Creo que la narrativa de la marca es realmente poderosa porque está integrada y no se da de la noche a la mañana. Se gana con esfuerzo.
“Si piensas en el acuerdo con Nike, Nike no contrata atletas solo por con quién salen o con quién salen. Buscan campeones comercializables con un tremendo potencial ganador global.
“Los atletas de invierno no están al mismo nivel que los atletas olímpicos de verano”. Pero el tipo de movimiento que está haciendo Nike demuestra la confianza que tienen en ellos y en su capacidad de generar ingresos a largo plazo”.
Leerdam también ganó la plata en los 500 m de patinaje de velocidad en unos exitosos Juegos Olímpicos de Invierno.
La marca de Leerdam se ve reforzada aún más por su relación con su compañero atleta Jake Paul.
La YouTuber convertida en boxeadora mostró una figura emotiva al margen de la pista mientras ganaba el oro.
Travis Kelce y Taylor Swift son otra poderosa pareja comercializable que ha expandido ambas marcas, pero no comparten el mundo de los deportes como Paul y Leerdam.
Pero la combinación de capacidad atlética y comerciabilidad de Leerdam hace que su potencial de ingresos sea impresionante por derecho propio.
Lo que es innegable es que Paul y Leerdam juntos representan una seria perspectiva de marketing para las marcas.
Paul, cuya visión para los negocios le permitió asegurarse un premio de £140 millones por su pelea contra Anthony Joshua en diciembre, es claramente consciente de esto y está produciendo un documental sobre el viaje olímpico de Leerdam a medida que se desarrollan los acontecimientos en Italia.
“Podrá afianzarse en los mercados en los que operará y tendremos seguidores que seguirán sus logros en el boxeo y relacionados con el boxeo, así como algunos de los contratos de transmisión que tiene”, agregó el profesor Wilson.
“Y luego también podrá hacerse cargo de parte de su desempeño, convirtiéndolos en un producto de marketing altamente visible y comercialmente viable como pareja”.
“Como mencioné, la última vez que lo vimos fue con Travis Kelce y Taylor Swift. Y hay que volver a Posh y Becks (Victoria y David Beckham) para ver la última vez que esto sucedió (a un nivel similar)”.
Igualmente incuestionable es el estatus de estrella de Leerdam a medida que los Juegos llegan a su fin, siendo el chino-estadounidense Gu el único atleta que ha mantenido tal presencia en Milán.
“En cada evento importante me preguntan literalmente: ¿Quién será la próxima estrella, quién saldrá victorioso?” dijo el profesor Wilson.
“La realidad es que estas superestrellas nacen en estos eventos y no sabemos quién será realmente la superestrella hasta el evento”.
“Piense en los Juegos Olímpicos de verano, la Copa Mundial (de atletismo) y las Copas Mundiales de fútbol. Siempre hay alguien que es la cara de esa competencia, sin importar el deporte o lo que haga.
“Creo que, para mí, ella aprovechó el tipo de oportunidad y mercado de los Juegos Olímpicos de Invierno, y el patinaje de velocidad es exactamente el medio a través del cual lo hizo”.
