Intuit es el primer nuevo socio fundador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028 que aprovecha las oportunidades de denominación de sedes de los Juegos de Los Ángeles, ya que la compañía de tecnología financiera y LA28 anunciaron un acuerdo de patrocinio el viernes.
En virtud de la asociación, Intuit conservará su nombre en el Intuit Dome para las competencias olímpicas de baloncesto y trabajará con LA28 para apoyar a las pequeñas empresas de la ciudad, brindar preparación de impuestos gratuita a atletas seleccionados de EE. UU. y ampliar la educación financiera para los estudiantes de la comunidad de Los Ángeles.
Anteriormente, el Comité Olímpico Internacional exigía “lugares limpios”, exigiéndole que eliminara cualquier mención de patrocinio empresarial. Los organizadores de LA28 tuvieron que usar nombres genéricos como Estadio Exposition Park para el Estadio BMO o Estadio 2028 para el Estadio SoFi.
Pero después de que el COI y LA28 anunciaran un acuerdo en agosto que abrió posibles derechos de nombre de lugares, el Honda Center (voleibol), el Peacock Theatre (levantamiento de pesas y boxeo) y el Comcast Squash Center en Universal Studios se convirtieron en los primeros lugares en recibir patrocinio corporativo. Honda y Comcast habían anunciado previamente acuerdos para convertirse en socios fundadores de LA28.
John Slusher, director general de operaciones comerciales de LA28, creía que Intuit, que tiene una asociación de 23 años con los Clippers, definitivamente habría sido un socio olímpico potencial. Dijo que el ritmo de las discusiones aumentó después de que los derechos del nombre estuvieron disponibles. El Intuit Dome alberga competiciones de baloncesto masculino y femenino, uno de los eventos olímpicos más populares, y el baloncesto es uno de los pocos deportes que se practica durante toda la duración de los Juegos, lo que le da al estadio un lugar privilegiado en el foco olímpico.
“No era un edificio cualquiera. Era un edificio increíblemente importante y de vanguardia”, dijo Slusher en una entrevista con The Times. “Y obviamente encaja muy bien con su inversión en Los Ángeles y lo que están haciendo actualmente con el domo”.
El Intuit Dome abrió para los Clippers en 2024. El proyecto del propietario de los Clippers, Steve Ballmer, elogiado por su uso innovador de la tecnología, su enorme tablero Halo y su gran área para fanáticos llamada “The Wall”, aseguró los derechos de hospedaje del Juego de Estrellas de la NBA en febrero.
“Intuit está increíblemente orgulloso de ser socio fundador de los Juegos LA28”, dijo en un comunicado Thomas Ranese, director de marketing de Intuit. “Nuestro compromiso de promover la prosperidad se alinea perfectamente con el espíritu del movimiento: celebramos la determinación, el optimismo y la fe en lo posible. Así como los atletas luchan por el oro, empoderamos a los consumidores y las empresas para que superen con confianza sus objetivos financieros”.
Slusher dijo que han comenzado las conversaciones con los socios sobre los derechos de nombre de las sedes temporales, inicialmente con empresas que ya participan en el programa The Olympic Partner (TOP). Si bien no se han cerrado contratos para lugares temporales, los comentarios iniciales de los socios “parecen ser increíblemente entusiastas”, dijo Slusher.
Los derechos de denominación del lugar abrieron un flujo de ingresos sin precedentes para los Juegos de 2028, que se espera que cuesten alrededor de 7.100 millones de dólares. Los organizadores esperan recaudar al menos 2.500 millones de dólares a través del patrocinio nacional. Los términos financieros del acuerdo del viernes no fueron revelados, pero se informa que las asociaciones a nivel fundador comienzan en alrededor de 200 millones de dólares. según Revista de negocios deportivos.
El comité organizador tenía altas expectativas de marketing para 2025. Con la esperanza de capitalizar los exitosos Juegos de París de 2024, el grupo pretendía firmar contratos por valor de entre 800 y 1.000 millones de dólares este año y alcanzar los 2.000 millones de dólares en ventas totales a principios de 2026. Después de anunciar tres asociaciones de nivel fundador este año entre Intuit, Honda y Starbucks, Slusher cree que el equipo está en camino de lograr sus objetivos.
“Estamos muy seguros de que lo que dijimos entonces será cierto”, dijo Slusher. “Así que estamos entusiasmados con el progreso. Creo que vimos un impulso increíble en el primer trimestre y ahora estamos viendo el mismo impulso… Estamos muy entusiasmados con esto y hay más por venir”.
Antes de la ceremonia de apertura el 14 de julio de 2028, cada acuerdo, por pequeño que sea, cuenta. Todas las deudas contraídas por LA28 por las operaciones de juego recaen en LA. La ciudad cubrirá los primeros $270 millones en costos adicionales, mientras que California cubrirá los siguientes $270 millones y el resto volverá a Los Ángeles.
