Un anuncio de Transport for London que muestra a un hombre negro y su amigo blanco acosando a una chica blanca en un autobús ha sido prohibido por “reforzar estereotipos raciales negativos”.
El anuncio de Facebook fue retirado después de solo una queja de un espectador que dijo que era irresponsable, dañino y ofensivo porque mostraba a adolescentes negros.
El breve clip mostraba a un hombre negro acosando verbalmente a una joven. Lo acompañaba un amigo blanco que se sentó cerca de la víctima y “lo encerró”.
El anuncio se publicó como parte de la nueva campaña ‘Actúa como un amigo’ de TfL, que anima a las personas a tomar medidas seguras si son testigos de acoso sexual o crímenes de odio en la red.
TfL dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que ambos personajes intimidaron a la víctima y mostraron un comportamiento abusivo.
El comercial fue uno de los tres anuncios de redes sociales recortados de una película de dos minutos “Act Like a Friend”.
Los otros dos cortes mostraban a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra una mujer negra y a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra otro hombre blanco.
TfL dijo que a un miembro típico de la audiencia de Facebook se le habría mostrado cada combinación de anuncios de la campaña tres veces.
El anuncio mostraba a un hombre negro acosando verbalmente a una joven, acompañado por un amigo blanco que se sentaba cerca de la víctima y la “enjaulaba”.
El comercial fue uno de los tres anuncios de redes sociales extraídos de la película de dos minutos “Act Like a Friend”.
TfL le dijo a la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) que ambos personajes intimidaron a la víctima y mostraron un comportamiento ofensivo.
La ASA decidió que el anuncio no debía volver a aparecer en la forma en cuestión
Además, se estimó que la probabilidad de que una persona solo viera el corte objeto de la denuncia era de aproximadamente el 2 por ciento.
Para asegurarse de que fueran representativos de la población de Londres en todas las campañas, TfL dijo que utilizaron un rastreador de diversidad de casting personalizado.
La ASA dijo que era posible ver el anuncio de forma aislada.
ASA dijo: “Entendemos que existe un estereotipo racial negativo basado en la asociación entre los hombres negros, incluidos los adolescentes, y el comportamiento amenazador”. Evaluamos si la publicidad reforzaba este estereotipo.
“El anuncio mostraba a un adolescente negro acosando verbalmente a una chica blanca. Si bien el amigo blanco apareció en el anuncio y en la película de dos minutos, el anuncio no lo mostraba intimidando simultáneamente a la víctima.
“El único agresor en la denuncia era el adolescente negro.
“Si bien teníamos claro que TfL tenía la intención de presentar una variedad de diversidad y escenarios como parte de su campaña, consideramos que el anuncio, visto de forma aislada, tuvo el efecto de perpetuar un estereotipo racial negativo sobre los hombres negros como perpetradores de comportamientos amenazantes”.
“Sobre esta base, llegamos a la conclusión de que el anuncio contenía un estereotipo dañino, era irresponsable y probablemente causaría una ofensa grave”.
La ASA dictaminó que el anuncio no debería volver a aparecer en la forma denunciada y agregó: “Hemos dado instrucciones a TfL para garantizar que los anuncios futuros sean socialmente responsables”. También les instamos a no perpetuar estereotipos dañinos ni causar ofensas graves por motivos de raza”.
Una portavoz de TfL dijo: “Nuestro objetivo es garantizar que nuestra publicidad refleje la diversa población de Londres y no perpetúe los estereotipos, del mismo modo que garantizamos que nuestros servicios sean lo más justos, accesibles e inclusivos posible”.
“Lamentamos que este anuncio en las redes sociales (una versión abreviada del anuncio completo de dos minutos que cubre una amplia gama de grupos étnicos) no alcance nuestros altos estándares habituales cuando se lo ve de forma aislada”.
“Si bien muy pocas personas han visto este anuncio recortado individualmente, estamos comprometidos a cumplir con los estándares de la ASA en todas nuestras campañas y ya no utilizamos este anuncio recortado en nuestra campaña en curso para alentar a las personas a apoyar a otros pasajeros que son víctimas de crímenes de odio, delitos sexuales y acoso en nuestra red de transporte”.
