El fundador de BrewDog invertirá £10 millones de libras de su propio dinero en un intento de rescate para salvar la cervecería en dificultades después de que fuera puesta a la venta debido a años de pérdidas.
James Watt, que se autodenomina “el peor jefe del mundo” y está casado con la estrella de reality shows Georgia Toffolo, está recaudando respaldo financiero de inversores externos para recomprar la cervecería escocesa.
Renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 en medio de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su comportamiento en el puesto, pero conserva una participación del 22 por ciento en la empresa.
Fuentes internas dijeron que Watt había dicho a socios potenciales que invertiría alrededor de £10 millones de sus activos personales en una posible adquisición.
Se cree que está interesado en adquirir la propiedad total de BrewDog, aunque los términos exactos del acuerdo que propone aún no están claros. Noticias del cielo ha informado.
Se cree que el precio de BrewDog está muy por debajo de la valoración de £ 2 mil millones que alguna vez se discutió.
La propuesta de Watt se produce en medio de preocupaciones de que más de 200.000 personas que han invertido su propio dinero en BrewDog podrían sufrir pérdidas si se vende la empresa.
El programa llamado “Equity For Punks” de la compañía permitió a los amantes de la cerveza poseer una pequeña porción de la cervecería y disfrutar de descuentos y otros beneficios.
El fundador y ex director ejecutivo de BrewdDog, James Watt, se casó con la estrella de Made In Chelsea, Georgia Toffolo, el año pasado.
Martin Dickie y James Watt (en la foto a la derecha) fundaron BrewDog en 2007
Watt se comprometió con Georgia Toffolo en 2024, poco después de alejarse de BrewDog en medio de acusaciones de comportamiento inapropiado.
La empresa recaudó un total de alrededor de £75 millones mediante la venta de acciones a clientes entre 2009 y 2021.
Sin embargo, se entiende que un acuerdo negociado por Watt podría hacer que los inversores cotidianos retengan acciones.
Según las propuestas que probablemente se discutirán, alrededor de una quinta parte de la empresa que actualmente pertenece a los Punks podría transferirse.
Watt entonces poseía aproximadamente la mitad de la empresa y sus patrocinadores poseían el resto. los tiempos ha informado.
El sábado pasado se anunció que BrewDog había sido puesto a la venta y se había pedido a AlixPartners que encontrara un comprador para la empresa o sus activos.
El proceso de venta se produce en medio de circunstancias difíciles para los cerveceros independientes, ya que el grupo detrás de Black Sheep vendió recientemente a través de la administración de preenvases.
Fundada en 2007, BrewDog se ha ganado una reputación de innovación. Los fundadores Watt y Martin Dickie a menudo causaban controversia con las campañas de marketing de la marca.
En 2017, TSG Consumer Partners adquirió una participación del 21 por ciento en BrewDog en un acuerdo que implicaba una valoración unicornio de al menos mil millones de dólares.
Sin embargo, desde entonces, BrewDog ha seguido luchando contra pérdidas crecientes, cerrando varios bares y despidiendo a parte de su fuerza laboral.
El año pasado, la empresa perdió 37 millones de libras esterlinas sobre unas ventas de 357 millones de libras esterlinas.
BrewDog opera en 72 bares en todo el mundo, incluidos Londres y Las Vegas.
Los fundadores de Brewdog lanzaron ambiciosas medidas de relaciones públicas, incluida la compra de un bosque entero que se financiaría con la venta de cerveza.
Watt (derecha) fundó la empresa en 2007 en un garaje con su amigo Martin Dickie (izquierda).
La empresa emplea a unas 1.400 personas y tiene una cuota del cuatro por ciento del valor del mercado minorista de alimentación británico.
La empresa produce cinco de las ocho principales marcas de cerveza artesanal del Reino Unido, incluidas Hazy Jane, Wingman y Lost.
Sus cuatro cervecerías, en Ellon, Escocia, además de ubicaciones en EE.UU., Australia y Alemania, podrían venderse por separado del resto del grupo, dependiendo del avance del proceso llevado a cabo por AlixPartners.
Hace cinco años, BrewDog se vio sacudida por acusaciones de decenas de ex empleados de que la empresa tenía una “cultura del miedo”.
Afirmaron que el personal estaba sobrecargado de trabajo, ignoraba las pautas de salud y seguridad y era agredido o acosado por personal de alto nivel, y que muchos trucos de relaciones públicas, incluidos los cambios de nombre de Elvis, el envío de cerveza a Putin y la licencia parental, eran esencialmente mitos.
“BrewDog se construyó y se basa en un culto a la personalidad”, dijo el grupo, afirmando que la responsabilidad de la “cultura podrida” de la empresa recaía en Watt.
Seis meses después, la BBC emitió un documental condenatorio en el que varios ex trabajadores de todo el mundo hacían serias acusaciones sobre el comportamiento del señor Watt.
Las acusaciones incluían que besó a un cliente borracho, que a las empleadas se les dieron consejos sobre cómo evitar atención no deseada por su parte y que a algunas incluso se les dio tiempo libre cuando tenía previsto visitar sus lugares.
Watt renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 en medio de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su comportamiento en el puesto, pero conserva una participación del 22 por ciento en la empresa.
BrewDog también quería posicionarse como una cervecería respetuosa con el medio ambiente, pero finalmente abandonó su afirmación de ser “carbono negativa” (en la foto: el bar Waterloo).
Katelynn Ising, trabajadora de un bar en Ohio, dijo que recuerda haberle dicho a las nuevas empleadas: “Oye, para que lo sepas, James Watt viene a la ciudad”. No siempre te peines y maquilles ese día para no llamar su atención.
Incluso fue acusado de llevar a invitadas femeninas a recorridos privados por establecimientos BrewDog, algunas de las cuales supuestamente estaban borrachas. Los empleados de un bar de Ohio afirmaron haberlo visto besando a un cliente borracho.
Watt negó cualquier acusación de ser inapropiado, pero luego dijo que a veces tiene “citas” en Estados Unidos y se disculpó por hacer que alguien se “incomode”.
“Lamento profundamente que alguien a mi alrededor se sintiera incómodo de alguna manera, como estaba previsto en el programa”, escribió más tarde en el foro Equity for Punks.
Sin embargo, respondió a lo que describió como “falsos rumores y desinformación” y se quejó ante el regulador de radiodifusión Ofcom sobre la película de la BBC. Ofcom no confirmó ninguna de sus afirmaciones.
Una sombra se cernió sobre BrewDog hasta 2023, aunque la compañía anunció planes de triplicar el tamaño de sus bares y hoteles a 300 locales para 2030.
Los cimientos sacudidos por la carta abierta se debilitaron aún más con las revelaciones de la BBC, y en 2024 Watt había dimitido como director ejecutivo y permanecía como capitán con el título ambiguo.
Un portavoz de BrewDog dijo: “Al igual que muchas empresas que operan en un clima económico desafiante y enfrentan constantes vientos macroeconómicos en contra, revisamos periódicamente nuestras opciones con un enfoque en la fortaleza y sostenibilidad a largo plazo del negocio”.
“Después de un año de acción decisiva en 2025 con un enfoque en los costos y la eficiencia operativa, hemos contratado a AlixPartners para respaldar un proceso estructurado y competitivo para evaluar la siguiente fase de inversión para la empresa”.
“Este es un movimiento deliberado y disciplinado con un enfoque en fortalecer el futuro a largo plazo de la marca BrewDog y sus operaciones”.
“BrewDog sigue siendo un pionero mundial en cerveza artesanal: una marca de consumo de clase mundial, la cervecería independiente líder en el Reino Unido y con una comunidad global altamente comprometida”.
“Creemos que esta fusión generará un gran interés, aunque aún no se ha tomado una decisión final”.
“Nuestras cervecerías, bares y locales continúan funcionando con normalidad”. No haremos comentarios sobre más especulaciones”.
